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商品簡介
目前臺灣已進入了所謂「營銷導向」的經濟時代,是故廣告活動如果不導入「市場營銷」﹝Marketing﹞的概念,就像一次沒有終點的馬拉松賽跑;只知盲目的奔跑,但跑的速度多快或如何衝刺卻完全不知,這是非常愚蠢而危險的事。所以今後的廣告人將不僅是提供設計圖稿、撰寫文案、媒體運用或分配預算,而且須企劃與廣告主的營銷計畫密切配合,同時提供客戶在市場營銷戰略方面的諮詢與服務。
本書用實例敘述市場營銷上的幾個重要觀念與對策:如營銷戰略、銷售促進、廣告活動等,作者將其化繁為簡,而深入淺出;個案研究,而前後連貫。
在不景氣的今天,本書有許多寶貴的見解、易行的辦法,可讓讀者善加運用,以因應整個社會局勢。
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