文字追趕跑跳碰:如何製作漂亮標題
文字追趕跑跳碰:如何製作漂亮標題
  • 叢書:應用叢書
  • ISBN13:9789571446738
  • 出版社:三民書局
  • 作者:馬西屏
  • 裝訂/頁數:平裝/176頁
  • 規格:21cm*15cm (高/寬)
  • 版次:初
  • 出版日:2007/04/01
  • 定  價:NT$150元
  • 優惠價: 85128
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 標題是文章的門面,比內文注意力高五倍報刊的閱讀誘因,百分之五十來自標題 現代人幾乎天天要與「標題」照面,標題無所不在。從報紙、雜誌、網路、部落格,到各種廣告、文案、宣傳等,有文字處,就有標題。一則好的標題,能夠一眼就「抓住」讀者,讓人心領神會,且非往下看不可。因此如何下標題,如何分辨標題的好壞,其中大有學問。 本書為第一本研究臺灣標題用字變遷,並建立規則的專著,其中所歸納的原理原則也適用於廣告、宣傳、文案,以至於各式各樣的文字運用。馬西屏教授在舊作《標題飆題》的基礎上重為改寫,補充討論了許多新例證和新趨勢,文筆一樣生動,資料一樣詳實,並新增數十幅圖片,內容更加豐富多樣而實用,不僅記者、編輯或從事廣告、宣傳、網頁製作、文案撰寫等從業人員及學生可以受用無窮,一般讀者也能從中增長見識,並得到欣賞、品評的樂趣。 處於資訊氾濫、規範解體的時代,講求「標」新而不立異。在與文字追趕跑跳碰的同時,如何讓標題製作從「文字遊戲」進到「文字魔術」,甚至是「文字藝術」,本書告訴您。

  • 馬西屏
    1955年12月24日生,臺灣屏東人。臺灣大學圖書資訊學系畢業,淡江大學中國大陸研究所碩士。  曾任中央日報記者、編採中心主任、副總編輯,臺灣商務印書館總編輯,北京國際商務董事。現為文化大學新聞系、華梵大學哲學系兼任講師(共開七門課),學學文創講師,人間福報主筆,香海文化出版社顧問,自由作家,電視名嘴。  榮獲民國九十六年文藝獎章,並曾獲第一屆吳舜文新聞獎(民國七十五年)、行政院金鼎獎「新聞報導獎」(民國七十六年)、第二屆社會光明面新聞報導獎(民國七十八年)與曾虛白公共服務獎(民國八十年),為全國第一位囊括此四項全國性新聞獎的記者。  著有《別鬧了,登輝先生》(暢銷書排行榜第一名)、《百分之九十的祕密》(暢銷書排行榜第一名)、《網路情書》(暢銷書排行榜第七名)、《誰識馬英九》(暢銷書排行榜第七名)、《標題飆題》、《王任遠司法六年回憶錄》、《外丹功祖師爺—一代奇人張志通傳》、《短評花園》、《圍棋風雲錄》、《天生棋才─張栩的故事》、《力挽狂瀾》、《一頁一人間》、《一頁又人間》、《新聞採訪與寫作》等。

  • 與文字追、趕、跑、跳、碰(重寫弁言)
    從新聞標題,到廣告、宣傳、文案、選舉文宣,以至於各式各樣的文字運用,都是一門學問,都要費心去研究。
    因為受到語言變化影響,公眾化文字運用就必須符合時代的需要與潮流,例如以前沒有火星文,現在若從事的是公眾化文字運用,你能忽視火星文的存在嗎?青少年的廣告用了火星文會發生什麼傳播效果?
    另外是受到硬體進步的影響,從電腦的出現,到電子報,以及部落格、新聞標題、到廣告、宣傳、文案,以至於各式各樣的文字運用,都不可避免的受到衝激,而無法再墨守成規。
    但是,新的規則為何?這就需要進行研究,收集資料、觀察變化、找出變項、建立共通的規則。由於這樣的變化一直持續在進行,所以是一項無止盡的研究。
    本書是第一本研究臺灣新聞標題用字變遷,並建立規則的書,而且原理原則也適用於廣告、宣傳、文案,以至於各式各樣的文字運用。
    我在民國八十七年五月出版了《標題飆題》一書,這是坊間第一本以如何作標題為主體的專著,沒想到引起了廣大的迴響,尤其是各大報紛紛購買,成了編輯檯上必備的工具書。民視電視臺新聞部特別邀請我去替所有的編輯上課,東森電視臺也作出了同樣的邀請,而且當天連負責人戎撫天兄、發言人陳正毅兄、總編輯陳為君兄都全程參與。
    聯合報市政組召集人邀我到聯合報與全體市政編輯互相切磋,從下午兩點一直到六點上班仍欲罷不能,大家買了便當繼續討論。我曾經應中國時報地方新聞組主任的邀請,在陽明山上與北臺灣所有的中國時報地方特派員、召集人、記者,分三批大家一起切磋新聞採訪寫作,非常的愉快。作為一名在中央日報服務的媒體人,能有機會與聯合報編輯切磋編輯、與中國時報記者切磋採訪寫作,恐怕是前所未有的,將來也不會再發生。
    事隔九年,有了全面重寫此書的念頭,因為變動太快,舊的規則不斷的在解體,新的規則有賴研究,其中最主要的變化有五點:
    第一、蘋果日報的出現,不管你喜不喜歡這份報紙,但是學新聞不能看不到它的存在,蘋果日報巨大到無法忽視,且對用字帶來新的衝激。
    第二、年輕人的新式語言大量出現,目前標題上雖然火星文還很罕見,但是用注音符號與英文已經來勢??,成為新的標題族群。
    第三、走在狂亂與暗喻鋼索的「鹹濕性標題」,已經從以前禁忌變成了新興寵兒,而且勢頭方興未艾,未來會越來越熱門,做為文字運用的書,你不能忽視它的存在。
    第四、在民國八十七年時,諧音與嵌字還被視為外道的把式,但是現在已經是社會強勢語言,無論是招牌、宣傳、競選、看板等等,都常利用諧音與嵌字,達到博人一笑的目的,所以這一部分本書用了相當的篇幅特別加以強調。
    第五、仔細觀察當前各大學的學校媒體,研究發現在校生有三大天敵:程序題、空洞題、口語題,如何破解這三大迷思,本書著墨甚多。
    希望重寫這本書,能與有志於從事標題、廣告、宣傳、文案,以至於各式各樣文字運用的人,彼此互相切磋勉勵,而且深信幾年之後,也許還要全面重寫(不是修訂),因為時代的變化太快,文字的使用永遠是值得研究的迷人課題。
    與文字一起追、趕、跑、跳、碰,其實是一件很愉快的事,大家一起打開書來與文字碰撞吧。
     

  • 目 次
    與文字追、趕、跑、跳、碰(重寫弁言)
    文從字順各識職(代序)
    一、標題製作的原則與方法
    二、標題文字鍛字鍊句的要訣
    三、標題的天敵程序題、空洞題、口語題
    四、花俏標題大暴投
    五、諧音標題製作
    六、我嵌我嵌我嵌嵌嵌嵌字標題
    七、世紀末消失的華麗文學標題
    八、回環往復一唱三歎複字標題
    九、可親的片名標題兼談「歌名標題」和「書名標題」
    十、賣弄花俏,戒急用忍?流行語標題
    十一、意在言外,一語雙關?
    十二、走在狂亂與暗喻的鋼索鹹濕性標題
    十三、最年輕的文字注音符號、英文、火星文
    十四、新聞寫作與標題的西化問題
    十五、新聞寫作與標題本土化的變與常
    結 語
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