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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
良好的市場營銷活動是企業經營管理活動的核心內容，直接關系到企業的經濟效益和發展。營銷策劃是企業營銷活動有效與成功的前提和重要保障。 本書著重企業營銷策劃運作的基本過程和業務的把握，結合營銷學和營銷策劃的基本原理與認知，闡述企業營銷策劃基本內容和操作方法。內容涉及企業營銷策劃原理、企業營銷策劃過程與方法、企業營銷戰略策劃、企業營銷定位策劃、企業產品策劃、企業品牌營銷策劃、企業價格策劃、企業渠道（通路）策劃、企業促銷策劃、企業形象（CIS）策劃、企業廣告媒體運用策劃、企業服務營銷策劃、企業營銷策劃執行與管理等方面。 本書十分適合工商管理類院校、商學院等相關專業的教學所需，也十分適合廣大各類企業職業經理人培訓、自學使用。
作者簡介
施春來，男，1963年12月出生。1984年畢業于暨南大學，1988年復旦大學管理學碩士研究生畢業，2007—2008年加拿大ALBERTA大學商學院訪問學者。現為福建行政學院、福建經濟管理學院副教授、經濟管理教研室主任。中國企業聯合會高級管理咨詢顧問、中國管理咨詢委員會第五屆委員。·曾先后獲得福建行政學院、福建經濟管理學院“優秀教學獎”、“教學改革一等獎”。 近年公開發表專業論文、著作20篇（部），完成省部級經濟管理科研課題4個。為福建10余家大中型企業提供管理咨詢和顧問服務，2006年被中企聯評為中國最具影響力500名管理咨詢專家。 撰寫的多個管理案例分別被國家行政學院、中國人民大學和大連理工大學收錄出版。2005年被組織選派參加福建省委“福建省十一五和2020年規劃建議”起草小組。
目次
第1章 企業營銷策劃原理
1.1 企業營銷策劃含義與作用
1.2 企業營銷策劃研究對象與原則
1.3 企業營銷策劃的原理與分類
1.4 企業營銷策劃機構與人員資質
本章案例與分析
本章思考與策劃
第2章 企業營銷策劃過程與方法
2.1 企業營銷策劃的程序
2.2 企業營銷策劃思維與方法
2.3 企業營銷策劃書設計
本章案例與分析
本章思考與策劃
第3章 企業營銷戰略策劃
3.1 企業營銷戰略策劃概述
3.2 企業營銷戰略環境分析
3.3 企業營銷戰略目標設計
3.4 企業營銷戰略策劃內容
本章案例與分析
本章思考與策劃
第4章 企業營銷定位策劃
4.1 企業目標市場細分
4.2 企業營銷定位步驟
4.3 企業營銷定位內容
4.4 企業營銷定位策略
本章案例與分析
本章思考與策劃
第5章 企業產品策劃
5.1 企業產品策劃概述
5.2 產品市場壽命周期策劃
5.3 企業產品組合與包裝策劃
5.4 企業產品創新與推廣策劃
本章案例與分析
本章思考與策劃
第6章 企業品牌營銷策劃
6.1 企業品牌概述
6.2 企業品牌策略策劃
6.3 企業提升品牌價值策略設計
6.4 企業品牌規劃管理與運營
本章案例與分析
本章思考與策劃
第7章 企業價格策劃
7.1 企業價格策劃概述
7.2 企業價格策劃程序
7.3 企業價格策劃內容
7.4 企業應對市場價格戰的策略設計
本章案例與分析
本章思考與策劃
第8章 企業渠道（通路）策劃
第9章 企業促銷策劃
第10章企業形象（CIS）策劃
第11章 企業廣告媒體運用策劃
第12章 企業服務營銷策劃
第13章 企業營銷策劃執行與管理
主要參考文獻
1.1 企業營銷策劃含義與作用
1.2 企業營銷策劃研究對象與原則
1.3 企業營銷策劃的原理與分類
1.4 企業營銷策劃機構與人員資質
本章案例與分析
本章思考與策劃
第2章 企業營銷策劃過程與方法
2.1 企業營銷策劃的程序
2.2 企業營銷策劃思維與方法
2.3 企業營銷策劃書設計
本章案例與分析
本章思考與策劃
第3章 企業營銷戰略策劃
3.1 企業營銷戰略策劃概述
3.2 企業營銷戰略環境分析
3.3 企業營銷戰略目標設計
3.4 企業營銷戰略策劃內容
本章案例與分析
本章思考與策劃
第4章 企業營銷定位策劃
4.1 企業目標市場細分
4.2 企業營銷定位步驟
4.3 企業營銷定位內容
4.4 企業營銷定位策略
本章案例與分析
本章思考與策劃
第5章 企業產品策劃
5.1 企業產品策劃概述
5.2 產品市場壽命周期策劃
5.3 企業產品組合與包裝策劃
5.4 企業產品創新與推廣策劃
本章案例與分析
本章思考與策劃
第6章 企業品牌營銷策劃
6.1 企業品牌概述
6.2 企業品牌策略策劃
6.3 企業提升品牌價值策略設計
6.4 企業品牌規劃管理與運營
本章案例與分析
本章思考與策劃
第7章 企業價格策劃
7.1 企業價格策劃概述
7.2 企業價格策劃程序
7.3 企業價格策劃內容
7.4 企業應對市場價格戰的策略設計
本章案例與分析
本章思考與策劃
第8章 企業渠道（通路）策劃
第9章 企業促銷策劃
第10章企業形象（CIS）策劃
第11章 企業廣告媒體運用策劃
第12章 企業服務營銷策劃
第13章 企業營銷策劃執行與管理
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