商品簡介
本書描述了廣告業中媒體監測與企劃的基本工作,主要包括兩項:一項是媒體的評估,另一項是媒體計劃的制定。在媒體的評估中,介紹了一些有關網絡媒體調研、評估的內容;在媒體作業中,涉及如何利用媒體策略解決媒體方面的運作問題。閱讀本書,讀者就會知識如何運用媒體來開展傳播活動。
本書內容豐富,結構嚴謹,資料翔實,消化吸收了國內外近些年廣告媒體研究中的大量成果,反映了近些年來的新的廣告實踐。本書共設十二章,附有專論與案例,分于各章各節,并有簡要分析。
目次
第一節 廣告媒體的概念及其發展進程
第二節 媒體作業
第二章 廣告媒體的分類及媒體特征
第一節 廣告媒體的分類
第二節 四大廣告媒體的特征
第三節 其他種類廣告媒體的特征
第三章 新媒體的發展
第一節 新媒體的特征
第二節 網絡媒體
第三節 移動媒體
第四節 特殊的廣告媒體方式
第四章 媒體的評估
第一節 電波媒體量的評估
第二節 印刷媒體評估
第三節 戶外媒體評估
第四節 媒體成本評估
第五節 媒體質的評估
第六節 媒體環境評估
第五章 營銷環境綜合分析
第一節 市場形勢和產品生命周期
第二節 品類發展指數與品牌發展指數
第三節 競爭品牌分析
第四節 營銷計劃
第六章 媒體目標
第一節 消費者分析
第二節 媒體目標
第三節 媒體目標對象人口設定
第七章 媒體選擇
第一節 媒體選擇概述
第二節 媒體選擇的程序和方法
第三節 廣告媒體投放時機的選擇策略
第八章 廣告媒體組合策略
第一節 媒體組合
第二節 媒體組合的方法和策略
第三節 媒體組合的控制與評估
第九章 媒體行程
第一節 到達率
第二節 接觸頻率
第三節 有效到達率
第十章 廣告媒體發布策略
第一節 廣告發布
第二節 廣告發布的地理選擇性策略
第三節 優先順序制定
第四節 廣告排期的一般理論
第五節 廣告發布的媒體期策略
第十一章 媒體計劃
第一節 媒體計劃的運行步驟
第二節 媒體計劃的評估
第十二章 專業媒體購買公司
第一節 專業媒體購買公司
第二節 專業媒體購買公司類型
第三節 專業媒體購買公司的國際背景分析
第四節 中國的專業媒體購買公司
第五節 專業媒體購買公司的運作
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