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商品簡介
目次
商品簡介
《廣告策劃與品牌管理》集合了心理學、現代設計、現代傳播技術、營銷管理、策劃學、語言學等學科的理論知識和應用技術，是一門綜合性應用學科。它是對過去傳統廣告學、營銷策劃、品牌學的重新整合。《廣告策劃與品牌管理》是市場營銷管理專業的核心課程之一，廣告之于現代市場營銷管理活動有著十分重要的實踐意義。跟蹤近三年人才市場需求動態，工商企業，特別是中小企業對廣告策劃與品牌管理人才的需求平均每年以40％的幅度在增長，呈明顯上升趨勢。為適應當前經濟發展需要，就有必要對《廣告策劃與品牌管理》教材重新進行基于工作過程的設計。
本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容；按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主線展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。
為了使基于工作過程的《廣告策劃與品牌管理》課程教學不至流于形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提出的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。
本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。
本教材根據完成廣告策劃工作任務所需要的知識、能力、素質要求，確定教學內容；按照實際的工作流程，劃分內容模塊，開發設計教學、訓練項目，以項目為主線展開教學。以真實工作任務為載體設計和更新教學實訓項目，體現教學過程的實踐性、開放性和職業性。
為了使基于工作過程的《廣告策劃與品牌管理》課程教學不至流于形式，教師在整個教學過程中不僅要做到動口、動手、動腦，還要適應廣告行業的不斷發展對教學提出的新要求，提高自己的行動能力，精心設計和組織教學活動。
本書在編寫過程中，盡量搜尋最新的案例，貼近學生生活實際，增強案例的感染性，激發學生學習興趣。
目次
前言
任務一 認知廣告
1.1 廣告的概念、特點
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能
1.4 廣告倫理與廣告策劃原則
任務二 設計廣告戰略
2.1 廣告戰略概念
2.2 廣告戰略目標
2.3 廣告戰略設計
任務三 分析消費者廣告心理
3.1 6W＋6O理論與消費者行為研究
3.2 消費者的心理活動過程
3.3 消費者認知理論與廣告心理研究
3.4 廣告的心理戰術
任務四 廣告創意策劃
4.1 廣告創意概念
4.2 廣告創意的基本理論
4.3 整合營銷傳播理論（IMC）
4.4 廣告創意思維
任務五 創作廣告文案
5.1 廣告文案的基本概念
5.2 電視廣告文案
5.3 廣告標題
5.4 廣告口號
任務六 廣告媒體選擇與投放
6.1 廣告媒體概念
6.2 大眾傳播媒體
6.3 小眾傳播媒體
6.4 新興廣告媒體
6.5 媒體組合策略
任務七 廣告預算與效果評估
7.1 廣告預算
7.2 廣告效果評估方法
任務八 品牌管理
8.1 品牌釋義
8.2 品牌剖析
8.3 品牌形象
8.4 品牌定位策略
任務九 廣告策劃書制作
9.1 廣告策劃書概述
9.2 廣告策劃書內容
任務十 廣告管理與崗位認知
10.1 國家對廣告行政管理的主要內容
10.2 行業自律與社會監督
10.3 廣告公司組織結構及崗位認知
參考文獻
任務一 認知廣告
1.1 廣告的概念、特點
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能
1.4 廣告倫理與廣告策劃原則
任務二 設計廣告戰略
2.1 廣告戰略概念
2.2 廣告戰略目標
2.3 廣告戰略設計
任務三 分析消費者廣告心理
3.1 6W＋6O理論與消費者行為研究
3.2 消費者的心理活動過程
3.3 消費者認知理論與廣告心理研究
3.4 廣告的心理戰術
任務四 廣告創意策劃
4.1 廣告創意概念
4.2 廣告創意的基本理論
4.3 整合營銷傳播理論（IMC）
4.4 廣告創意思維
任務五 創作廣告文案
5.1 廣告文案的基本概念
5.2 電視廣告文案
5.3 廣告標題
5.4 廣告口號
任務六 廣告媒體選擇與投放
6.1 廣告媒體概念
6.2 大眾傳播媒體
6.3 小眾傳播媒體
6.4 新興廣告媒體
6.5 媒體組合策略
任務七 廣告預算與效果評估
7.1 廣告預算
7.2 廣告效果評估方法
任務八 品牌管理
8.1 品牌釋義
8.2 品牌剖析
8.3 品牌形象
8.4 品牌定位策略
任務九 廣告策劃書制作
9.1 廣告策劃書概述
9.2 廣告策劃書內容
任務十 廣告管理與崗位認知
10.1 國家對廣告行政管理的主要內容
10.2 行業自律與社會監督
10.3 廣告公司組織結構及崗位認知
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