廣告傳播學引論（簡體書）

新廣告學主要研究的商業廣告而言，廣告是營銷的一種促銷手法，服務于商業銷售目的；同時，廣告之所以成為“廣告”而不是其他，是因為廣告活動是一種大眾傳播行為，是一種特殊的傳播形態和傳播方式，是研究如何利用大媒介說話的藝術、傳播的藝術。
本書力圖以傳播視野、而非傳統的營銷視野系統闡釋廣告的傳播學原理、建構廣告傳播理論體系。共四編第一編共三章對廣告傳播學的相關學科基礎理論作了論述和梳理，之后的第二編四、五兩章專門論及廣告的符號學思想。第四章介紹符號學的基本思想方法，對廣告傳播現象作了一個符號學的解讀；第五章對廣告傳播中編碼、譯碼與符號互動的規律作了多方面的探討。在其他章節，尤其是信息、效果、創意、社會文化批判等章節中，也都貫穿了對廣告傳播的符號學思考。

李名亮，武漢大學廣告學碩士，上海師範大學廣告與網絡傳播系副教授，廣告策劃與創意教研室主任。主要研究方向為廣告(營銷)傳播、媒介發展、媒介分析、市場營銷等領域，對廣告學基礎理論問題有較為深入的研究。
曾在《現代廣告學刊》、《當代傳播》、《中國廣告》、《新聞與傳播評論》等核心刊物上發表論文近二十篇；參與《廣告學教程》、《整合一集團化背景下的報業廣告經營》、《服務業廣告的奧秘》等多部書稿的撰寫。

作者簡介
總序
序
第一編 概論
第一章 信息傳播與廣告信息傳播史
第一節 信息傳播及其分類
第二節 廣告傳播發展史及其推動因素
第三節 信息化時代廣告傳播的發展趨勢
第二章 廣告傳播與廣告信息流通
第一節 發展中的廣告內涵
第二節 廣告信息傳播過程及模式
第三節 人際傳播與廣告信息擴散
第三章 廣告學與廣告傳播學
第一節 廣告學發展軌跡及評述
第二節 廣告本質屬性之爭
第三節 學科定位與研究對象
第四節 廣告傳播學的研究取向與方法
第二編 符號與廣告傳播
第四章 廣告傳播的符號學闡釋
第一節 符號與廣告符號
第二節 “意義”消費與廣告的符號性
第三節 廣告信息的符號學解讀
第五章 廣告傳播中的符號互動
第一節 符號互動與意義交換
第二節 廣告話語的編碼機制與意義生成
第三節 廣告受眾的解碼：意義的釋放與再生產
第三編 廣告傳播過程分析
第六章 廣告傳播的受眾
第一節 廣告受眾及其本質
第二節 廣告受眾觀的發展
第三節 無處逃遁的廣告受眾
第七章 廣告傳播控制分析：誰——說什麼
第一節 多元的廣告傳播主體
……
第八章 廣告傳播創意
第九章 廣告媒介
第十章 效果研究：評價與測定
第十一章 廣告效果研究：產生機制
第四編 廣告傳播文化批判研究
第十二章 廣告傳播的社會文化效果及其發生的深層邏輯
參考文獻