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商品簡介
目次
商品簡介
本書按照教育部高職高專教育人才培養目標的要求確立課程體系，對該課程的內容進行了整合與重組，形成了五大模塊，即市場營銷原理模塊（第1章）；市場分析模塊（第2-5章）；目標市場營銷模塊（第6章和第11章）；4PS規劃與執行模塊（第7-10章）；營銷控制與管理模塊（第12章）。
教材注重營銷實務方面的建設，其配套實訓教材《市場營銷實訓教程》2006年被評為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。
本書既可作為高職高專經濟管理類專業的教材，也可供經濟管理幹部和其他人員學習參考。
教材注重營銷實務方面的建設，其配套實訓教材《市場營銷實訓教程》2006年被評為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。
本書既可作為高職高專經濟管理類專業的教材，也可供經濟管理幹部和其他人員學習參考。
目次
第1章 市場營銷原理
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷學的產生和發展
1.3 市場營銷觀念的演變
1.4 各種營銷觀念與對比及演變原因
1.5 市場營銷學的研究對象和方法
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境概述
2.2 市場營銷宏觀環境分析
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第3章 消費者市場分析
3.1 消費者市場概述
3.2 消費者購買行為分析
3.3 影響消費者購買行為的主要因素
3.4 消費者購買決策過程
3.5 消費者購買行為類型
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第4章 組織市場分析
4.1 組織市場概述
4.2 產業市場購買行為分析
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第5章 市場競爭者分析
5.1 競爭對手分析
5.2 制定競爭戰略
5.3 競爭管理
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第6章 市場細分與目標市場營銷
6.1 市場細分概述
6.2 消費者市場細分
6.3 產業市場細分
6.4 目標市場選擇
6.5 市場定位
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第7章 產品策略
第8章 價格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 國際市場營銷
第12章 市場營銷組織、計劃與控制
每章一練參考答案
參考文獻
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷學的產生和發展
1.3 市場營銷觀念的演變
1.4 各種營銷觀念與對比及演變原因
1.5 市場營銷學的研究對象和方法
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境概述
2.2 市場營銷宏觀環境分析
本章小結
每章一練
案例分析
本章實訓
第3章 消費者市場分析
3.1 消費者市場概述
3.2 消費者購買行為分析
3.3 影響消費者購買行為的主要因素
3.4 消費者購買決策過程
3.5 消費者購買行為類型
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案例分析
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第4章 組織市場分析
4.1 組織市場概述
4.2 產業市場購買行為分析
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第5章 市場競爭者分析
5.1 競爭對手分析
5.2 制定競爭戰略
5.3 競爭管理
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第6章 市場細分與目標市場營銷
6.1 市場細分概述
6.2 消費者市場細分
6.3 產業市場細分
6.4 目標市場選擇
6.5 市場定位
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第7章 產品策略
第8章 價格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 國際市場營銷
第12章 市場營銷組織、計劃與控制
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