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目次
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《市場營銷學》緊密結合市場營銷理論與企業營銷實踐，介紹了市場營銷理論的新領域與新觀念。為體現這一特色，書本在每一章后都提供了一個相關案例，并給出了部分思考題。讀者可以通過對案例的閱讀，深入理解該章所闡述的市場營銷基本原理，并根據思考題進一步分析思考如何運用有關原理解決案例中的問題，從而提高運用營銷理論解決實際問題的能力。
作者簡介
吳洛夫，男，1960年5月生，湖南望城人，研究員，1982年畢業于湖南師範大學，研究生畢業于國防科技大學MPA，現任湖南女子職業大學黨委副書記，中國高等職業技術教育研究會理事，湖南省高等學會理事，湖南省普通高等學校教師系列中級職務評委，湖南省專科學校教學工作合格評估專家組成員，湖南省教育科學學科專家庫成員。曾主持教育部旅遊管理專業改革研究項目和湖南省精品課程《市場營銷學》建設項目及省級科研課題多項，主編國家“十五”規劃教材1部，參編教材多部，發表論文50多篇，榮獲省級高等教育教學成果獎等獎勵10多項。
目次
第一章 導論
第一節 市場概述
第二節 市場營銷與市場營銷學
第三節 市場營銷觀念
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第三節 團購購買行為分析
第四章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
第五章 市場競爭策略
第一節 分析競爭者
第二節 市場領導者策略
第三節 市場挑戰者策略
第四節 市場跟隨者策略和市場補缺者策略
第六章 產品策略
第一節 整體產品概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品品牌策略
第四節 產品包裝策略
第五節 新產品開發策略
第七章 價格策略
第一節 價格的影響因素
第二節 產品的定價步驟
第三節 價格的制定方法
第四節 產品價格的修訂
第五節 相關產品的定價
第六節 產品生命周期與價格策略
第七節 價格競爭
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
第四節 產品實體分銷
第九章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合策略
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略
第十章 市場營銷理論發展新趨勢
第一節 整合營銷
第二節 關係營銷
第三節 網絡營銷
第四節 綠色營銷
參考文獻
第一節 市場概述
第二節 市場營銷與市場營銷學
第三節 市場營銷觀念
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第三節 團購購買行為分析
第四章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
第五章 市場競爭策略
第一節 分析競爭者
第二節 市場領導者策略
第三節 市場挑戰者策略
第四節 市場跟隨者策略和市場補缺者策略
第六章 產品策略
第一節 整體產品概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品品牌策略
第四節 產品包裝策略
第五節 新產品開發策略
第七章 價格策略
第一節 價格的影響因素
第二節 產品的定價步驟
第三節 價格的制定方法
第四節 產品價格的修訂
第五節 相關產品的定價
第六節 產品生命周期與價格策略
第七節 價格競爭
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
第四節 產品實體分銷
第九章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合策略
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略
第十章 市場營銷理論發展新趨勢
第一節 整合營銷
第二節 關係營銷
第三節 網絡營銷
第四節 綠色營銷
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