市場營銷學：理論與應用（簡體書）

《市場營銷學》（以往稱《市場學》），產生于20世紀初市場經濟已具相當發展水平的美國。第二次世界大戰後，世界上許多國家的經濟得到迅速恢復和發展，國際、國內市場競爭日益加劇，市場問題成為決定企業生死存亡的關鍵，《市場營銷學》作為指導企業科學制訂營銷策略和不斷探索其規律性的理論，在世界范圍內得到廣泛的重視和迅速的傳播，并被普遍認為是開拓市場、發展經濟的重要杠桿。

前言
第一章市場營銷學導論
第一節市場營銷學的產生和發展
第二節市場營銷學的研究對象和方法
第三節市場營銷學與社會主義市場經濟的發展
第四節企業營銷觀念的演變
第五節市場營銷管理程序

第二章市場營銷的宏觀環境
第一節企業研究宏觀環境的意義和作用
第二節宏觀環境因素及其對企業營銷的影響
第三節提高企業對宏觀環境應變力的途徑

第三章消費者市場與消費者行為
第一節消費者市場的特點
第二節影響消費者需求和行為的主要因素
第三節研究消費者的購買決策過程

第四章生產者市場與中間商市場
第一節生產者市場及其特點
第二節影響生產者購買行為的因素
第三節生產者購買決策過程
第四節中間商的購買過程和決策

第五章市場調查和預測
第一節市場調查的類型和方法
第二節市場預測的原理
第三節數學模型預測法
第四節非模型預測方法

第六章市場細分和選擇目標市場
第一節市場細分及其作用
第二節消費者市場細分的標準
第三節生產者市場細分的標準
第四節選擇目標市場
第五節市場定位

第七章產品及其生命周期
第一節市場營銷學中的產品概念
第二節產品分類
第三節產品生命周期
第四節產品組合和產品線決策
第五節產品包裝決策

第八章新產品的開發與管理
第一節新產品的含義及開發新產品的意義
第二節新產品的發展趨勢及應具備的要素
第三節新產品的開發研制過程

第九章品牌運營決策與名牌的建設
第一節品牌的概念和作用
第二節品牌的運營決策
第三節名牌的建設
第四節名牌的保護

第十章定價策略
第一節企業產品的定價環境
第二節企業產品的定價目標
第三節企業產品的定價方法
第四節企業產品的定價策略
第五節企業產品的定價程序和調價策略

第十一章營銷渠道策略
第一節營銷渠道的功能和類型
第二節營銷渠道策略的主要內容
第三節批發商和零售商

第十二章促銷策略
第一節促銷和促銷組合
第二節廣告策略
第三節營業推廣策略
第四節公共關系策略
第五節人員推銷策略

第十三章直復營銷
第一節直復營銷概述
第二節直復營銷的主要類型
第三節直復營銷的整體策劃

第十四章市場營銷的計劃、組織、控制和信息系統
第一節市場營銷的戰略規劃和計劃制定
第二節市場營銷活動的控制和市場營銷信息系統
第三節企業的市場營銷組織

第十五章國際市場營銷
第一節國際市場營銷的內涵和動因
第二節國際市場營銷環境研究
第三節國際市場進入戰略決策
第四節國際市場營銷組合決策
附錄：《市場營銷學》考試大綱