滿額折
營銷十法：社交網絡時代成功企業怎樣推廣品牌（簡體書）
- ISBN13：9787115259615
- 出版社：人民郵電出版社
- 作者：(美)Rick Mathieson
- 裝訂／頁數：平裝／222頁
- 出版日：2011/10/01
相關商品
商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
《營銷十法:社交網絡時代成功企業怎樣推廣品牌》是數字營銷領域的新標桿。它多層次、多角度探討了當今最流行、最具創意的各種數字營銷方式，并告訴你如何構建面向未來的深度品牌體驗。《營銷十法:社交網絡時代成功企業怎樣推廣品牌》闡釋了在數字時代構建“按需”品牌的十個重要法則，更邀請了十位營銷界的重量級人物就當前數字營銷大勢侃侃而談，不僅為廣告及營銷方面的人員打開了一扇嶄新的認知窗口，更為力圖在日益激烈的市場競爭中占據一席之地的品牌所有者、推廣者提供了一個非常的視野。
作者簡介
作者：(美國)馬西森 (Rick Mathieson) 譯者：傅爾也
馬西森，Rick Mathieson，數字時代營銷領域的領袖人物。他被哈佛商學院的《實戰新知》奉為戰略營銷專家，《廣告周刊》、《廣告時代》、《連線》、《廣播及有線電視》等刊物都曾以他的觀點做過專題，而微軟全國有線廣播、哥倫比亞廣播和美國國家公共電臺等廣播媒體也不乏他的聲音。另外，Mathieson還是Creative i Advertising＆Interactive Media副總裁及創意總監。他還著有BrandingUnbound一書。他目前生活在舊金山灣區。
傅爾也，1987年生，北京航空航天大學軟件工程專業畢業，自由職業。除本書外，譯著還有《怎樣成為明星D BA》等。自認文章寫得比程序好，自然語言比編程語言用得熟。
馬西森，Rick Mathieson，數字時代營銷領域的領袖人物。他被哈佛商學院的《實戰新知》奉為戰略營銷專家，《廣告周刊》、《廣告時代》、《連線》、《廣播及有線電視》等刊物都曾以他的觀點做過專題，而微軟全國有線廣播、哥倫比亞廣播和美國國家公共電臺等廣播媒體也不乏他的聲音。另外，Mathieson還是Creative i Advertising＆Interactive Media副總裁及創意總監。他還著有BrandingUnbound一書。他目前生活在舊金山灣區。
傅爾也，1987年生，北京航空航天大學軟件工程專業畢業，自由職業。除本書外，譯著還有《怎樣成為明星D BA》等。自認文章寫得比程序好，自然語言比編程語言用得熟。
名人/編輯推薦
《營銷十法:社交網絡時代成功企業怎樣推廣品牌》：社交網絡和移動互聯網時代在為營銷人員帶來新課題的同時，也提供了前所未有的機遇。通過結合傳統營銷方式和現代科技手段及理念，人們可以增進品牌與用戶間的互動，開展更精準的定位營銷，提供更優的購物體驗。《營銷十法:社交網絡時代成功企業怎樣推廣品牌》就是為你闡述這樣一套方法，讓你了解如何獲知消費者的內在需求，并在這場媒體革命中進行一場最優投資！無論是豐田、萬事達、華納兄弟、麥當勞，還是可，可樂、家樂氏，這些世界知名品牌都已走在病毒式視頻、社交網絡、用戶原創內容以及移動營銷運動的前列，引領著消費體驗的新方向，而它們此刻應該也正醞釀著更為大膽的創意。說是借鑒也好，去蕪存菁也罷，《營銷十法:社交網絡時代成功企業怎樣推廣品牌》旨在從這些知名公司的案例中提取出那些最精華的部分。一旦融匯貫通，你就能舉一反三，在激烈的市場爭奪中拼出自己的一片天地。創意無極限，實踐出真知。
解析創意營銷的新規則，搭乘社交網絡和移動互聯網的快車，豐富案例令人大開眼界。
解析創意營銷的新規則，搭乘社交網絡和移動互聯網的快車，豐富案例令人大開眼界。
目次
第一法則 理解高于靈感 1
1.1 按需還是趕時髦 2
1.2 美麗行動 4
特別專訪：克勞伯格宣言 18
第二法則 不是重復利用，而是重新構想 27
2.1 從這里看過來 28
2.2 猴子大出彩 31
2.3 人民的呼聲 32
特別專訪：博古斯基大爆料 45
第三法則 不但融入圈子，更要建立圈子 51
3.1 網絡效應 52
3.2 逆勢而動 54
3.3 值得拯救的生活 56
3.4 社會認可 58
特別專訪：維貝克在Second Life 2.0中構建品牌 73
第四法則 沒有娛樂圈，不成生意場 81
4.1 廣告和娛樂的相遇與相戀 83
4.2 回到未來 88
特別專訪：重寫品牌娛樂規則的安德里安·西 97
第五法則 想控制？省省吧 101
5.1 閉門造不出好車 103
5.2 我要我的ME-TV 112
特別專訪：“奧巴馬女孩”的成功 113
第六法則 和顧客玩游戲 119
6.1 游戲在哪里 122
6.2 寓品牌于娛樂 125
特別專訪：邁克·本森談廣告游戲的基本要素 133
第七法則 產品就是新服務 139
7.1 產品升級 140
7.2 特別速遞 142
特別專訪：讓Goodby脫胎換骨的德里克·羅布森 149
第八法則 移動就是核心所在 155
8.1 你來打電話 156
8.2 小廣告，大成果 157
特別專訪：用移動“激活”傳統媒體 172
第九法則 讓驚喜永駐店內 179
9.1 店內、店外 180
9.2 社交零售的崛起 182
特別專訪：店內體驗的未來 191
第十法則 合理使用智能廣告 199
10.1 為你提供只為你提供的內容 200
10.2 模型行為 202
10.3 稍顯過多的Facebook時間 206
10.4 Android入侵 207
10.5 雷達之愛 209
10.6 通過腦部掃描構建品牌 211
特別專訪：社交網絡之隱私2.0 216
1.1 按需還是趕時髦 2
1.2 美麗行動 4
特別專訪：克勞伯格宣言 18
第二法則 不是重復利用，而是重新構想 27
2.1 從這里看過來 28
2.2 猴子大出彩 31
2.3 人民的呼聲 32
特別專訪：博古斯基大爆料 45
第三法則 不但融入圈子，更要建立圈子 51
3.1 網絡效應 52
3.2 逆勢而動 54
3.3 值得拯救的生活 56
3.4 社會認可 58
特別專訪：維貝克在Second Life 2.0中構建品牌 73
第四法則 沒有娛樂圈，不成生意場 81
4.1 廣告和娛樂的相遇與相戀 83
4.2 回到未來 88
特別專訪：重寫品牌娛樂規則的安德里安·西 97
第五法則 想控制？省省吧 101
5.1 閉門造不出好車 103
5.2 我要我的ME-TV 112
特別專訪：“奧巴馬女孩”的成功 113
第六法則 和顧客玩游戲 119
6.1 游戲在哪里 122
6.2 寓品牌于娛樂 125
特別專訪：邁克·本森談廣告游戲的基本要素 133
第七法則 產品就是新服務 139
7.1 產品升級 140
7.2 特別速遞 142
特別專訪：讓Goodby脫胎換骨的德里克·羅布森 149
第八法則 移動就是核心所在 155
8.1 你來打電話 156
8.2 小廣告，大成果 157
特別專訪：用移動“激活”傳統媒體 172
第九法則 讓驚喜永駐店內 179
9.1 店內、店外 180
9.2 社交零售的崛起 182
特別專訪：店內體驗的未來 191
第十法則 合理使用智能廣告 199
10.1 為你提供只為你提供的內容 200
10.2 模型行為 202
10.3 稍顯過多的Facebook時間 206
10.4 Android入侵 207
10.5 雷達之愛 209
10.6 通過腦部掃描構建品牌 211
特別專訪：社交網絡之隱私2.0 216
書摘/試閱
而後來的“Suite Talk”活動也基本上是做了類似的事，只不過它和萬事達卡提供的新優惠政策關系更直接。
NBC熱門電視劇《我為喜劇狂》使用了更為復雜的營銷方案，它讓劇迷們能夠發送高度個性化的電話和電子郵件，演員亞歷克.鮑德溫會像他劇中扮演的古怪老板杰克。多納吉那樣，指名道姓地取笑收件人的職業和身體特征。
在這類情形下，用戶通常要輸入收件人的姓名，然後選擇他們的愛好、身體特征、職業等信息選項。有時，用戶還需要輸入一段文本消息甚至是照片或視頻。這些內容會被天衣無縫地融合在一起，然後發送給收件人。
事實上，在此類運作中迄今為止所見過的最令人驚訝的莫過于英國有線電視網絡FX所使用的招數。它利用一種相當驚人的“個性化視頻”技術，讓連續劇《嗜血判官》的粉絲可以創建定制的惡作劇電視新聞片段，讓他們在這個片段中能提到用戶的朋友的名字，甚至將用戶上傳的朋友照片展示出來作為劇中殺手可能的目標。
這樣的舉措展示了“按需”媒體的諸多優勢中的關鍵之處。它們便于使用，它們是高度個性化的，同時，它們極具可共享性，讓發送者和接收者都能以非凡（而且可能是病毒式傳播）的方式融入品牌體驗中。
NBC熱門電視劇《我為喜劇狂》使用了更為復雜的營銷方案，它讓劇迷們能夠發送高度個性化的電話和電子郵件，演員亞歷克.鮑德溫會像他劇中扮演的古怪老板杰克。多納吉那樣，指名道姓地取笑收件人的職業和身體特征。
在這類情形下，用戶通常要輸入收件人的姓名，然後選擇他們的愛好、身體特征、職業等信息選項。有時，用戶還需要輸入一段文本消息甚至是照片或視頻。這些內容會被天衣無縫地融合在一起，然後發送給收件人。
事實上，在此類運作中迄今為止所見過的最令人驚訝的莫過于英國有線電視網絡FX所使用的招數。它利用一種相當驚人的“個性化視頻”技術，讓連續劇《嗜血判官》的粉絲可以創建定制的惡作劇電視新聞片段，讓他們在這個片段中能提到用戶的朋友的名字，甚至將用戶上傳的朋友照片展示出來作為劇中殺手可能的目標。
這樣的舉措展示了“按需”媒體的諸多優勢中的關鍵之處。它們便于使用，它們是高度個性化的，同時，它們極具可共享性，讓發送者和接收者都能以非凡（而且可能是病毒式傳播）的方式融入品牌體驗中。
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。