我在 SOU・SOU 的設計工作：京都傳統風的時尚新美學

【在地文化行銷全球的最佳範例：「SOU．SOU」迷一定會收藏的一本書！】

「SOU．SOU」是來自京都的在地品牌，目前已成功行銷全球，在台灣全聯、Uniqlo、誠品書店文具館也曾造成搶購風潮，更有許多粉絲直接殺到京都和東京的專賣店購買。這就是「SOU．SOU」的迷人魅力，以充滿現代感、時尚可愛的設計產品，將在地品牌行銷到全世界。

「SOU．SOU」創立的目標並非為了賺錢，而是希望藉由精美的設計，扶植和復興日本傳統工藝。經過十多年的努力，隨著「SOU．SOU」行銷世界各地，包含分趾鞋、伊勢木棉、染布工廠等許多老工廠與老師傅，都隨著「SOU．SOU」的成功而找到重生的力量。

「SOU．SOU」這個品牌的成立，其實來自偶然的緣分。身為服裝設計師的若林剛之先生 (本書作者) 為了裝潢自宅，認識了辻村久信建築師，又透過辻村先生的案子認識了布料紋樣設計師––脇阪克二先生。三人越聊越投機，決定共同創立這個在地品牌。剛起步時其實遭逢許多困難，完全賣不出去，直到一雙「足袋」(分趾鞋) 奇蹟似地拯救了一間公司……。

如果你喜愛「SOU．SOU」的設計產品，絕對不可錯過這本書！創辦人之一的若林剛之先生將親自告訴你「SOU．SOU」的故事。

本書特色 :

【不為人知的「SOU．SOU」創業點滴，全都分享給你】
【手作藝術家、個人化品牌、文創事業，想要行銷全球的最佳參考書】

★SOU‧SOU不會流行，因此也不退流行
有句話說：「會流行就會退流行」，我認為SOU．SOU 並不是一般的流行品牌，流行的東西總有一天會被淘汰，我們不會流行，因此也不退流行，而且商品跟市面上的基本款不同，我覺得這點很不錯。不受潮流左右的時尚，最終已不是時尚而會成為一種文化。

★我們什麼都做！合作不限領域
SOU．SOU 已經與多家企業建立合作或聯名關係，共同推出過和菓子、家具、VICTORINOX 瑞士刀等企業禮贈品。能接觸各領域的工作，相當充實愉快。工作領域變廣後，經驗也隨之累積，能挑戰的工作變得更多了。
不要一口斷言「我們只做這個」，而是希望能跟大家說「我們什麼都做！」如此一來工作也會變得更饒富趣味，這是我切身的體會。

★讓傳統產業融入你我的生活
我很期待透過SOU．SOU 能讓更多人瞭解到傳統產業不為人知的一面。舉例來說，沒穿過分趾鞋的現代人佔了大多數，首先就是要讓這些人試穿看看，只要他們知曉分趾鞋這項商品的優點，就能促進買氣，我想製造出這樣的一個機會。
只要國內有一家像SOU．SOU 這樣的公司，就能對日本傳統產業的業績稍作貢獻，而這樣的公司越多，就越能讓更多的產業受惠。若期望日本優良傳統文化能傳承給未來的下一代，就應該讓更多能幹的年輕創作者關注傳統，關注日本文化之美。

【作者序】若林剛之
「SOU．SOU」是京都的一家小公司，原本身處時尚界的我，在因緣際會下遇見了辻村久信建築師及脇阪克二布料紋樣設計師，在 10 年前一同創立了 SOU．SOU 這個品牌。

品牌名「SOU．SOU」源自於日語的「隨聲附和」，「SOU．SOU (對、對)」這個詞在會話中表彼此認同之意，由於日本味十足，便將它作為品牌名稱。這個品牌秉持著「傳承和風傳統、重現時尚新風貌」的經營理念，獨樹一幟，可說是時尚界的異類。

我生於京都，那時正值高速經濟成長期，高中時期開始對時尚流行萌生興趣，後來就讀於東京某所服飾專門學校，畢業後，進入原宿一家嚮往已久的服飾製造商工作。不過實際工作之後我才逐漸體會到，國外才是時尚發源地，東京其實不是，於是離職後自己經營了一家複合式精品店，專賣自己從歐美採買來的服飾。有一次腦海中閃過一個疑問，「我只是將國外的流行服飾進口到日本，那我到底算不算是一位日本創作者？」

既然是日本人，我應該在日本服飾文化這領域尋求創新，而且是異於以往，締造屬於平成時代的服飾文化。偶然見到的分趾鞋，讓我有了創新的構想，我嘗試用融合時尚元素的鮮豔布料縫製古時候穿的分趾鞋，沒想到只是推出「SOU．SOU」分趾鞋，就讓周遭的環境產生很大的變化，遇見的人也變得不同，隨著環境驟然變遷，我也開始擁有不同的見解。

最大的改變是我的心境，由原本「嚮往外國文化」，演變為「想締造出一個令外國人嚮往的日本文化」。日本的技術與傳統文化在國際上有目共睹。不過近年來，傳統產業逐漸沒落，照道理說，活在當下的這一代應懂得保留日本傳統優質文化，甚至要將它進一步發揚光大才對。因此，在這方面少不了年輕一代創作者的參與。年輕人的創作構思能讓沒落的傳統更符合時代需求，在「傳承和風傳統、重現時尚新風貌」的同時，想必外國人所嚮往的日本文化亦將日趨成熟。

創立「SOU．SOU」以來，我一直秉持著這樣的理念從事創作，希望藉由本書將我們的理念分享給對「SOU．SOU」感興趣的讀者、日本的創作者以及年輕一代的創作者。

若林剛之 （Takeshi W akabayashi）

1967 年生於京都，於 Japan Men's Apparel Academy 習得西裝裁縫手藝後，1987 年進入 FIVE FOXes CO., LTD. 工作，至 1993 年的任職期間擔任產品打樣與企劃工作。離職後赴美發展，1994 年開了一家複合式精品店，店內販賣他自己採購的商品。1996 年創立自有品牌「R.F.P」。
2001 年「teems design shop」開幕。
2003 年開始經營品牌「SOU．SOU」。
目前以 SOU．SOU 創辦人的身分活躍於業界。
2008 年擔任京都造形大學副教授。
2011 年擔任名古屋藝術大學特聘教授。

鄭昀育

輔仁大學日文系學士。日本東京學藝大學日語教育系碩士。在東京工作期間，一放假喜歡背著單眼相機四處趴趴走，讓四季之美緩和忙碌緊湊的生活步調。回台後，醉心於書法與氣功，希望自己能成為一位能文善武之人，深信靜心與養生能讓忙碌的現代人慢慢找回自己。譯有《森林裡的香草鋪子》、《奇形美學 食蟲植物瓶子草：栽培照護＆花藝應用完全指南》、《手作文青開展啦!：10場達人級文創個展全記錄》等生活實用書籍。

序 Thank you NY！這就是日本的分趾鞋

1 當服裝設計師遇見分趾鞋
2 最重要的是可愛時尚，令人愛不釋手
3 和風服飾超酷！打造與眾不同的穿搭
4 SOU．SOU 不會流行，因此也不退流行