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作者簡介
目次
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作者在國際廣告公司任創意總監的12年，其喜怒哀樂、酸甜苦辣、經驗教訓，大到做人做事、游戲規則，小到一顰一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠璣行行溢出一個國際創意總監的智慧；其配畫其設計，更是大師手筆，你在忍俊與贊嘆中不知不覺學到許多許多……
作者簡介
林永強，先后于香港奧美廣告(Ogilvy & Mather)、彼達思廣告(Bates)、天高廣告(BBDO)、靈智廣告(Euro RSCG)等跨國廣告公司任職文案及創意總監達12年之久。2003年初踏足內地，加入上海達彼思廣告(Bates)任創意總監，2004年中轉投上海天聯廣告(BBDO/CNUAC)擔任創意組總監一職。曾獲香港、亞太及國際廣告創意大賽逾170個獎項。
目次
序
誤打誤撞
CD不易為
一不易為：CD要放下三樣東西
二不易為：CD要肩負三樣東西
三不易為：獨行俠CD與二人組CD
四不易為：平面CD與電視CD
五不易為：新丁CD
六不易為：CD的遺傳
七不易為：CD的EQ
八不易為：CD的領導
九不易為：面試
十不易為：聘請下屬
十一不易為：分配工作
十二不易為：指導下屬
十三不易為：改進下屬
十四不易為：輔導下屬
十五不易為：工作評估
十六不易為：臺港CD
十七不易為：CD的家人
十八不易為：CD后浪推前浪
十九不易為：ECD更不易為
一場游戲
游戲一：兵不厭詐
游戲二：順水人情
游戲三：恃強凌弱
游戲四：閉門造車
戲五：掩耳盜鈴
游戲六：共襄善舉
游戲七：荼毒心靈
游戲八：桎梏創意
游戲九：爭名逐利
游戲十：金錢掛帥
游戲十一：看不起這個游戲
SUNDAY現象
現象一：前無古人
現象二：走火入魔？
現象三：反明星廣告
現象四：不一致就是一致
現象五：本土化
現象六：嘩眾取寵
現象七：沒有想清楚
現象八：導演才是ECD
現象九：客戶也瘋狂
現象十：強將手下無弱兵
現象十一：SUNDAY也獲獎
現象十二：創意vs生意
創意十誡
第一誡：人做我不做，殺出新血路
第二誡：Do in wrong way
第三誡：優秀是卓越的大敵
第四誡：誰是廣告對象？
第五誡：善用幽默
第六誡：與客戶做個好朋友
第七誡：當懂得賣稿
第八誡：不可小看互聯網
第九誡：要認識中國
第十誡：開心最好
后記
誤打誤撞
CD不易為
一不易為：CD要放下三樣東西
二不易為：CD要肩負三樣東西
三不易為：獨行俠CD與二人組CD
四不易為：平面CD與電視CD
五不易為：新丁CD
六不易為：CD的遺傳
七不易為：CD的EQ
八不易為：CD的領導
九不易為：面試
十不易為：聘請下屬
十一不易為：分配工作
十二不易為：指導下屬
十三不易為：改進下屬
十四不易為：輔導下屬
十五不易為：工作評估
十六不易為：臺港CD
十七不易為：CD的家人
十八不易為：CD后浪推前浪
十九不易為：ECD更不易為
一場游戲
游戲一：兵不厭詐
游戲二：順水人情
游戲三：恃強凌弱
游戲四：閉門造車
戲五：掩耳盜鈴
游戲六：共襄善舉
游戲七：荼毒心靈
游戲八：桎梏創意
游戲九：爭名逐利
游戲十：金錢掛帥
游戲十一：看不起這個游戲
SUNDAY現象
現象一：前無古人
現象二：走火入魔？
現象三：反明星廣告
現象四：不一致就是一致
現象五：本土化
現象六：嘩眾取寵
現象七：沒有想清楚
現象八：導演才是ECD
現象九：客戶也瘋狂
現象十：強將手下無弱兵
現象十一：SUNDAY也獲獎
現象十二：創意vs生意
創意十誡
第一誡：人做我不做，殺出新血路
第二誡：Do in wrong way
第三誡：優秀是卓越的大敵
第四誡：誰是廣告對象？
第五誡：善用幽默
第六誡：與客戶做個好朋友
第七誡：當懂得賣稿
第八誡：不可小看互聯網
第九誡：要認識中國
第十誡：開心最好
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