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商品簡介
作者簡介
商品簡介
二十一世紀是一個瞬息萬變的年代，市場不斷變化，顧客要求層出不窮，市場營銷人員面對種種的競爭和挑戰，必須要有新思維。
怎樣可以探知目標客群的潛在需要？怎樣可以將自己產品的訊息有效地傳遞給消費者？怎樣可以從激烈的市場競爭中突圍而出？
本書編錄了多位香港營銷學學者的文章，分別從消費文化、廣告與促銷、銷售管理、營銷管理的角度，配以香港案例，對上述問題作出精闢獨到的闡述和分析，希望讀者能從當中得到啟示，整合出自己的營銷新思維。
怎樣可以探知目標客群的潛在需要？怎樣可以將自己產品的訊息有效地傳遞給消費者？怎樣可以從激烈的市場競爭中突圍而出？
本書編錄了多位香港營銷學學者的文章，分別從消費文化、廣告與促銷、銷售管理、營銷管理的角度，配以香港案例，對上述問題作出精闢獨到的闡述和分析，希望讀者能從當中得到啟示，整合出自己的營銷新思維。
作者簡介
冼日明教授
現任香港中文大學市場系教授及市場學(理學)碩士課程主任。1979年畢業於香港中文大學，1982年獲美國德州大學碩士學位，1993年獲英屬哥倫比亞大學頒授哲學博士學位。曾編著管理與營銷專著十數本，包括<<營銷睿智>>、<<中國市場營銷>> 、<<企業策略>>、<<新世紀營銷>> 、<<營銷金律>>、<<與CEO對話﹕智慧之旅>>、<<管理新思維﹕企業成奶完D>>、<<與CEO對話>>等。
吳子秋
香港中文大學市場學系(理學)碩士，台灣淡江大學大眾傳播學系(文學)學士。曾任職多家香港財經傳播機構至首席記者之職，為一資深傳媒人，期間以報道財經、中國商貿新聞及撰寫相關分析文章為主﹔後投身商界爭取實戰經驗，分別從事品牌授權、採購及零售等市務及業務拓展工作。現為文字內容供應商，向各大商貿、金融機構提供專業的內容服務。
現任香港中文大學市場系教授及市場學(理學)碩士課程主任。1979年畢業於香港中文大學，1982年獲美國德州大學碩士學位，1993年獲英屬哥倫比亞大學頒授哲學博士學位。曾編著管理與營銷專著十數本，包括<<營銷睿智>>、<<中國市場營銷>> 、<<企業策略>>、<<新世紀營銷>> 、<<營銷金律>>、<<與CEO對話﹕智慧之旅>>、<<管理新思維﹕企業成奶完D>>、<<與CEO對話>>等。
吳子秋
香港中文大學市場學系(理學)碩士，台灣淡江大學大眾傳播學系(文學)學士。曾任職多家香港財經傳播機構至首席記者之職，為一資深傳媒人，期間以報道財經、中國商貿新聞及撰寫相關分析文章為主﹔後投身商界爭取實戰經驗，分別從事品牌授權、採購及零售等市務及業務拓展工作。現為文字內容供應商，向各大商貿、金融機構提供專業的內容服務。
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