新概念營銷(簡體書)

縱橫考察許多企業的營銷實踐，為什么有的企業在新的環境下沉淪沒落，有的企業卻能煥發新的活力，乘勢而上，甚至一飛沖天呢？關鍵就在于企業能否把握住新營銷時代的脈搏，能否塑造出適于自己的營銷模式。《新概念營銷》從各類企業及各發展階段企業的實際特征出發，從營銷實踐中歸納總結出了十種新概念營銷模式，相信能為企業開拓發展空間提供新的選擇；同時，它在營銷理論上的探索對于最新營銷理論的學習和研究也具有一定的應用價值。

賈凱君，中國人民大學經濟學博士。具有市場營銷學、管理學和經濟學復合學科背景，從事營銷理論及實務研究多年。曾就蒙牛、海爾、耐克等典型企業營銷實務展開過詳細的實踐探索和理論研究，公開發表過20多篇營銷理論及實務文章。

序言
前言 新世紀新概念營銷
第一章 概念營銷——企業發展不可或缺的助推器
　1 概念營銷的作用
1.1 概念營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 概念營銷讓消費者一直青睞你
1.3 概念營銷為企業發展時刻發掘興奮點
　2 概念營銷的應用現狀
2.1 概念營銷的內涵
2.2 概念營銷的新發展
2.3 我國企業應用概念營銷存在哪些不足
　3 概念營銷的適用范圍
3.1 概念營銷適用的行業分析
3.2 概念營銷適用的企業分析
3.3 概念營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用概念營銷
4.1 恒基偉業成功應用概念營銷的啟示
4.2 準確把握消費者需求變化趨勢推出新的消費概念
4.3 積極開發出迎合消費者需求的新概念產品
4.4 靈活運用現代傳媒牢牢吸引消費者的注意力
第二章 學習型營銷——導航持續發展之路
　1 學習型營銷的作用——導航企業持續發展之路
1.1 學習型營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 學習型營銷迎合了人本營銷時代的需求
1.3 學習型營銷時刻盤查你的不足導航持續發展之路
1.4 學習型營銷助你積極把握人本營銷時代的消費者
　2 學習型營銷的應用現狀
2.1 學習型營銷的內涵
2.2 學習型營銷的新發展
2.3 我國企業應用學習型營銷存在哪些不足
　3 學習型營銷的適用范圍
3.1 學習型營銷適用的行業分析
3.2 學習型營銷適用的企業分析
3.3 學習型營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用學習型營銷
4.1 樹立學習型營銷理念
4.2 建設學習型營銷團隊
4.3 塑造學習型組織
4.4 締造學習型營銷強勢
第三章 綠色營銷——化社會責任為競爭優勢的利刃
　1 綠色營銷的作用
1.1 綠色營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 綠色營銷助你識別并把握人本營銷時代的消費者
1.3 綠色營銷助你突破綠色壁壘
1.4 綠色營銷助你提升持續競爭力
　2 綠色營銷的應用現狀
2.1 綠色營銷的內涵
2.2 綠色營銷的新發展
2.3 我國企業應用綠色營銷存在哪些不足
　3 綠色營銷的適用范圍
3.1 綠色營銷適用的行業分析
3.2 綠色營銷適用的企業分析
3.3 綠色營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用綠色營銷
4.1 發展綠色產品
4.2 開拓綠色營銷渠道締造綠色優勢
4.3 培養綠色營銷理念、塑造綠色品牌、提升綠色形象
第四章 網絡營銷——贏得人本營銷時代消費者的基礎模式
　1 網絡營銷的作用
1.1 網絡營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 網絡營銷引導入本營銷時代的新消費模式
1.3 網絡營銷助你成功把握和拓展商機
　2 網絡營銷的應用現狀
2.1 網絡營銷的內涵
2.2 網絡營銷的新發展
2.3 我國企業應用網絡營銷存在哪些不足
　3 網絡營銷的適用范圍
3.1 網絡營銷適用的行業分析
3.2 網絡營銷適用的企業分析
3.3 網絡營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用網絡營銷
4.1 “強生”應用網絡營銷的啟示
4.2 積極樹立網絡營銷理念打造自己的網絡品牌
4.3 明確網絡營銷定位
4.4 締造適宜自己的網站
第五章 “一對一”營銷——讓消費者第一選擇你
　1 “一對一”營銷的作用
1.1 “一對一”營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 “一對一”營銷讓消費者永遠滿意你的行為
1.3 “一對一”營銷締造特有的消費者忠誠度
　2 “一對一”營銷的應用現狀
2.1 “一對一”營銷的內涵
2.2 “一對一”營銷的新發展
2.3 我國企業應用“一對一”營銷存在哪些不足
　3 “一對一”營銷的適用范圍
3.1 “一對一”營銷適用的行業分析
3.2 “一對一”營銷適用的企業分析
3.3 “一對一”營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用“一對一”營銷
4.1 星巴克“一對一”營銷的啟示
4.2 爭取消費者份額
4.3 與消費者互動對話
4.4 定制企業行為
第六章 事件營銷——騰飛企業品牌的捷徑
　1 事件營銷的作用
1.1 事件營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 事件營銷能快速贏得市場份額
1.3 事件營銷迅速提升企業知名度和美譽度
1.4 事件營銷具有能動和低成本的優勢
　2 事件營銷的應用現狀
2.1 事件營銷的內涵
2.2 事件營銷的新發展
2.3 我國企業應用事件營銷存在哪些不足
　3 事件營銷的適用范圍
3.1 事件營銷適用的行業分析
3.2 事件營銷適用的企業分析
3.3 事件營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用事件營銷
4.1 “蒙牛飛天”的啟示
4.2 如何選擇恰當的事件
4.3 如何成功應用事件
4.4 如何做到事件營銷與品牌形象相統一
第七章 體育營銷——攫取商機很容易
　1 體育營銷的作用
1.1 體育營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 體育營銷開辟把握商機新途徑
1.3 體育營銷讓你的品牌更絢爛
　2 體育營銷的應用現狀
2.1 體育營銷的內涵
2.2 體育營銷的新發展
2.3 我國企業應用體育營銷存在哪些不足
　3 體育營銷的適用范圍
3.1 體育營銷適用的行業分析
3.2 體育營銷適用的企業分析
3.3 體育營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用體育營銷
4.1 可口可樂利用奧運展開體育營銷的啟示
4.2 聯系體育精神找準品牌定位
4.3 開拓體育營銷新渠道
第八章 價格營銷——確立競爭優勢的捷徑
　1 價格營銷的作用
1.1 價格營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 價格營銷助你贏取市場份額
1.3 價格營銷能整合內耗提升對外競爭能力
　2 價格營銷的應用現狀
2.1 價格營銷的內涵
2.2 價格營銷的新發展
2.3 我國企業應用價格營銷存在哪些不足
　3 價格營銷的適用范圍
3.1 價格營銷適用的行業分析
3.2 價格營銷適用的企業分析
3.3 價格營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用價格營銷
4.1 格蘭仕價格營銷的啟示
4.2 把握定價藝術
4.3 強化總成本領先
4.4 提升品牌品位
第九章 全面質量營銷——贏得新營銷時代的真功夫
　1 全面質量營銷的作用
1.1 全面質量營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 全面質量營銷能鞏固和提升消費者忠誠度
1.3 全面質量營銷為企業成長奠定堅實基礎
　2 全面質量營銷的應用現狀
2.1 全面質量營銷的內涵
2.2 全面質量營銷的新發展
2.3 我國企業應用全面質量營銷存在哪些不足
　3 全面質量營銷的適用范圍
3.1 全面質量營銷適用的行業分析
3.2 全面質量營銷適用的企業分析
3.3 全面質量營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用全面質量營銷
4.1 奇瑞全面質量營銷的啟示
4.2 準確把握質量
4.3 圍繞消費者實施全面質量營銷
第十章 品牌情感營銷——讓消費者永遠鐘愛你
　1 品牌情感營銷的作用
1.1 品牌情感營銷能積極把握人本營銷時代
1.2 品牌情感營銷能拉近與消費者的情感距離
1.3 品牌情感營銷能提升品牌溫情度
　2 品牌情感營銷的應用現狀
2.1 品牌情感營銷的內涵
2.2 品牌情感營銷的新發展
2.3 我國企業應用品牌情感營銷存在哪些不足
　3 品牌情感營銷的適用范圍
3.1 品牌情感營銷適用的行業分析
3.2 品牌情感營銷適用的企業分析
3.3 品牌情感營銷適用的行業、企業實證分析
　4 如何應用品牌情感營銷
4.1 耐克品牌情感營銷啟示
4.2 開拓品牌情感營銷新渠道
4.3 用創新為品牌情感增溫
4.4 營銷情感提升品牌的可親度