國際行銷學
國際行銷學
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 《國際行銷學》一書提出了全球性的議題和相關闡述,以及與國際市場有關的概念等。並針對國際行銷提供了全面性的探討,內文的議題範疇廣闊,皆強調公司在跨文化市場裡所需面對的規劃與策略問題。

    本書還列出許多切題的專欄,這些風格新穎、簡潔幽默且深具趣味的內容,不但可刺激讀者的學習興趣,同時更強調讀者們對於創意、概念及策略的瞭解,並凸顯文化之獨特面、與企業相關的實務及策略的重要性。
  • 譯者
    黃佑安

    原著
    CATEORA

  • 第一篇 概論
     第一章 國際行銷的範疇與挑戰
     第二章 國際貿易的動態環境

    第二篇 全球市場的文化環境
     第三章 歷史與地理:文化的基礎
     第四章 評估全球市場時應考量的文化變遷
     第五章 文化、管理風格及商業體系
     第六章 政治環境:重要議題
     第七章 國際法律環境:依法辦理

    第三篇 評估全球市場商機
     第八章 透過行銷研究建立全球願景
     第九章 新興市場
     第十章 多國市場區域體及市場集團

    第四篇 發展全球行銷策略
     第十一章 全球行銷管理:規劃及組織
     第十二章 消費性產品及服務
     第十三章 企業產品及服務
     第十四章 國際行銷通路
     第十五章 出口及後勤物流:企業的特別課題
     第十六章 整合行銷傳播及國際廣告
     第十七章 人員銷售及銷售管理
     第十八章 國際市場的訂價

    第五篇 網路資料

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