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《國際行銷學》一書提出了全球性的議題和相關闡述，以及與國際市場有關的概念等。並針對國際行銷提供了全面性的探討，內文的議題範疇廣闊，皆強調公司在跨文化市場裡所需面對的規劃與策略問題。
本書還列出許多切題的專欄，這些風格新穎、簡潔幽默且深具趣味的內容，不但可刺激讀者的學習興趣，同時更強調讀者們對於創意、概念及策略的瞭解，並凸顯文化之獨特面、與企業相關的實務及策略的重要性。
本書還列出許多切題的專欄，這些風格新穎、簡潔幽默且深具趣味的內容，不但可刺激讀者的學習興趣，同時更強調讀者們對於創意、概念及策略的瞭解，並凸顯文化之獨特面、與企業相關的實務及策略的重要性。
作者簡介
| 譯者 原著 |
目次
第一篇 概論
第一章 國際行銷的範疇與挑戰
第二章 國際貿易的動態環境
第二篇 全球市場的文化環境
第三章 歷史與地理：文化的基礎
第四章 評估全球市場時應考量的文化變遷
第五章 文化、管理風格及商業體系
第六章 政治環境：重要議題
第七章 國際法律環境：依法辦理
第三篇 評估全球市場商機
第八章 透過行銷研究建立全球願景
第九章 新興市場
第十章 多國市場區域體及市場集團
第四篇 發展全球行銷策略
第十一章 全球行銷管理：規劃及組織
第十二章 消費性產品及服務
第十三章 企業產品及服務
第十四章 國際行銷通路
第十五章 出口及後勤物流：企業的特別課題
第十六章 整合行銷傳播及國際廣告
第十七章 人員銷售及銷售管理
第十八章 國際市場的訂價
第五篇 網路資料
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