市場營銷原理及實踐（簡體書）

本書在綜合介紹營銷的內涵、營銷管理過程及其營銷哲學的基礎上，先闡述了市場營銷環境，而后論述了市場細分、選擇、定位及競爭戰略選擇，最后全面、系統地介紹了市場營銷紐合策略。
本書的讀者定位是需要培養營銷管理能力和營銷技能的大學本科生（尤其是應用性大學本科生）、需要接受營銷培訓的工商界人士和行政管理者，以及一些對營銷管理有濃厚興趣的自學者。相信本書的使用者會在輕松的閱讀中領悟營銷真諦，掌握營銷原理，培養營銷技能，拓展營銷視野。

第1章 導論
1.1 基本概念與理論
1.1.1 市場營銷學概述
1.1.2 市場營銷的內涵
1.1.3 市場營銷管理過程
1.1.4 營銷管理哲學
1.1.5 顧客讓渡價值與顧客滿意
1.2 實踐
1.2.1 基本訓練
1.2.2 理論應用
1.2.3 能力訓練與拓展
第2章 市場營銷環境
2.1 基本概念與理論
2.1.1 市場營銷環境概述
2.1.2 微觀營銷環境
2.1.3 宏觀營銷環境
2.1.4 營銷環境分析
2.2 實踐
2.2.1 基本訓練
2.2.2 理論應用
2.2.3 能力訓練與拓展
第3章 消費者市場及其購買行為
3.1 基本概念與理論
3.1.1 消費者行為模式分析
3.1.2 影響消費者購買行為的主要因素
3.1.3 消費者的購買決策過程
3.2 實踐
3.2.1 基本訓練
3.2.2 理論應用
3.2.3 能力訓練與拓展
第4章 組織市場及其購買行為
4.1 基本概念與理論
4.1.1 組織市場概述
4.1.2 產業市場購買行為
4.1.3 中間商購買行為
4.1.4 政府采購
4.2 實踐
4.2.1 基本訓練
4.2.2 理論應用
4.2.3 能力訓練與拓展
第5章 市場營銷調研
5.1 基本概念與理論
5.1.1 市場調研概述
5.1.2 市場調研流程設計
5.1.3 調研資料的收集方法
5.1.4 市場調研技術
5.1.5 調研資料的整理與分析
5.2 實踐
5.2.1 基本訓練
5.2.2 理論應用
5.2.3 能力訓練與拓展
第6章 市場細分、選擇與定位
6.1 基本概念與理論
6.1.1 市場細分
6.1.2 目標市場選擇
6.1.3 市場定位
6.2 實踐
6.2.1 基本訓練
6.2.2 理論應用
6.2.3 能力訓練與拓展
第7章 市場競爭戰略
7.1 基本概念與理論
7.1.1 市場競爭者分析
7.1.2 市場競爭性質和類型
7.1.3 市場競爭主要策略
7.2 實踐
7.2.1 基本訓練
7.2.2 理論應用
7.2.3 能力訓練與拓展
第8章 產品策略
8.1 基本概念與理論
8.1.1 產品概念及其分類
8.1.2 個別產品決策
8.1.3 產品系列決策
8.1.4 產品組合決策
8.1.5 新產品開發決策
8.1.6 產品生命周期決策
8.2 實踐
8.2.1 基本訓練
8.2.2 理論應用
8.2.3 能力訓練與拓展
第9章 價格策略
9.1 基本概念與理論
9.1.1 影響定價的因素
9.1.2 定價方法
9.1.3 定價策略
9.1.4 價格調整
9.2 實踐
9.2.1 基本訓練
9.2.2 理論應用
9.2.3 能力訓練與拓展
第10章 渠道策略
10.1 基本概念與理論
10.1.1 分銷渠道類型與功能
10.1.2 渠道成員的行為與渠道組織
10.1.3 渠道設計決策
10.1.4 渠道管理決策
10.2 實踐
10.2.1 基本訓練
10.2.2 理論應用
10.2.3 能力訓練與拓展
第11章 促銷策略
11.1 基本概念與理論
11.1.1 促銷概述
11.1.2 營銷信息傳播模型及步驟
11.1.3 制定促銷策略應考慮的因素
11.1.4 人員推銷策略
11.1.5 營業推廣策略
11.1.6 廣告策略
11.1.7 公共關系策略
11.1.8 網絡促銷及其他電子促銷策略
11.2 實踐
11.2.1 基本訓練
11.2.2 理論應用
11.2.3 能力訓練與拓展
參考文獻