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社區行銷實戰(簡體書)
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 在各行各業競爭激烈的今天,營銷方式琳瑯滿目,但有一個終端消費集聚的地方,卻仍然是空白,這就是具有高消費力、消費者眾多的社區和網絡社區。本書按照社區營銷的實戰步驟:社區調研、社區進駐前的準備工作、正式進駐、社區推廣、組織團購、社區口碑營銷等,一步步加以闡述。
      本書作者長期在知名企業中擔任公關、企劃、市場部門的負責人,本書的寫作主要是從社區推廣執行者的方法論述。同時,作者還以一個企業總部的角度,對如何推廣、規劃、管理代理商,以及如何利用政策調動他們運用社區營銷的積極性,做了詳細的說明。
  • 易聖華,七十年代人,法律系畢業,先后在知名企業和策劃公司擔任公關部經理、策劃部經理、市場部經理、項目總監等職。有為多家企業提供成功營銷諮詢服務的成功案例,出版有《新聞公關策劃實戰》一書。除營銷企劃外,他還是一名作家,著有《轉彎遇見幸福》,在臺灣香港出版書名為《幸福易開罐》,一度榮登三民書局暢銷書排行榜第二名。現居廣東中山。
  • 前言
    第1章 你需要社區營銷
     為什麼要做社區營銷
     什麼是社區營銷
     哪些行業最需要社區營銷
     社區營銷創新發展趨勢
     案例1-1 “社區營銷”:讓T牌葡萄酒
    突破營銷困境
     案例1-2 寧凈凈水機利用社區推廣提升
    1200萬元銷售額
    第2章 社區營銷12字真經
     社區營銷的4個難點
     社區營銷的3個常見誤區
     社區營銷的“12字真經”
     案例2-1 A藥品企業社區營銷案例得失分析
     案例2-2 蒙娜麗莎瓷磚鄭州社區推廣案例分析
    第3章 虛調研、出實效
     沒有調查就沒有發言權
     建立社區樓盤檔案,製作分布圖
     進行樓盤分類.決定進駐方式
    案例3-1調研先行,兒童用品店小資金
      玩轉大社區
    案例3-2膠原壯骨S市社區推廣——用心
     調研才能準確出擊
    第4章 進駐前的準備工作
    物業公關攻略
    寫好社區營銷作戰計劃
    社區推廣物料的準備
    附錄4A 社區買斷協議書樣本
    附錄4B 社區推廣策劃方案樣本
    第5章 進駐社區做推廣
    社區宣傳的26種機會
    異業結盟、聯合進駐
     與家裝公司、當地政府合作進駐社區推廣
    案例5-1 吉利汽車清涼夏夜整合企劃案
    案例5-2 聯合利華“芳草洗衣粉”低成本社區推廣切“蛋糕”
    案例5-3 大家居品牌異業聯盟,帶來更多實惠
    第6章 組織培訓與組織團購
    入戶拜訪
    展廳接待與介紹產品
    ……
    第7章 社區口碑營銷 
    第8章 網絡社區營銷 
    參考文獻
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