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新聞公關策劃實戰(簡體書)
新聞公關策劃實戰(簡體書)
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 本書是一本關於新聞公關實戰技巧的著作,它將結合實踐和案例告訴你:新聞公關策劃有哪些作用?幕後如何操作?新聞公關策劃創意有何技巧?如何建立新聞媒體的網絡?新聞公關策劃如何寫作才能出彩?它的規律和廣告有何區別?它與廣告、促銷如何配合?與營銷目標如何結合?在危機公關中如何發揮作用?
    本書作者長期在知名企業中擔任公關、企劃、市場部門的負責人,他把積累多年的實戰經驗,結合國內外著名的新聞公關策劃成功與失敗的案例,在整合營銷傳播和品牌營銷的新視角下,對新聞公關策劃進行觀察和總結。
  • 易聖華,七十年代人,法律系畢業,先后在知名企業和策劃公司擔任公關部經理、策劃部經理、市場部經理、項目總監等職。有為多家企業提供成功營銷諮詢服務的成功案例,出版有《社區營銷實戰》一書。除營銷企劃外,他還是一名作家,著有《轉彎遇見幸福》,在臺灣香港出版書名為《幸福易開罐》,一度榮登三民書局暢銷書排行榜第二名。現居廣東中山。
  • 前言
    第1章 你需要“新聞炒作”
    少林寺也“炒作”
     “新聞炒作”與商界的親密接觸
     什麼是“新聞炒作”
     營銷需要“炒作”
     “新聞炒作”,你不得不遵循的原則
     毫不夸張地說,廣告花10萬元所要達到的效果,新聞策劃花1000元就能辦到,成功運用這一手段的企業,30%的名聲來自于它1%的新聞宣傳費用。
    第2章 新聞公關策劃8步走
     從案例來看新聞公關策劃的幾種實務程序
     新聞公關策劃常用的調研方法
     新聞公關策劃如何驅動品牌形象
     我們論述的新聞策劃程序,它總結的只是一些基本的當然也是完整的思維過程。在實踐中,有些程序你可以先跳過,然后回頭再來。有些程序你在思維當中已經包含,只是你沒有覺察而已。不要緊的,作為初學者,你可以按照下面這一程序作為訓練,“戴著鐐銬跳舞”,熟悉此道者, “得意而忘形,得魚而忘笙”,請忘記它吧!
    第3章 新聞公關策劃創意的產生
     閑說新聞公關策劃創意
     “三點成一線”——新聞公關策劃創意的產生
     新聞公關策劃的目標分析與決策
     新聞價值的判斷與捕捉
     好的新聞策劃呈“企業—社會—新聞媒體”三點一線的結構。策劃者必須挖掘策劃企業中新鮮、有意義的事情。這些事情是消費者關注的,是市場關注的,是社會關注的,同時足以引起新聞媒體與讀者的興趣。如果這三點都符合,策劃成功的幾率將大大提高。
    第4章 新聞公關策劃的創意(一)
     新聞公關策劃創意運勢技術之一——蓄勢
     新聞公關策劃創意運勢技術之二——融勢
     新聞公關策劃創意運勢技術之三——借勢
     新聞公關策劃創意運勢技術之四——造勢與導勢
     新聞公關策劃創意運勢技術之五——經營勢
     《孫子兵法·勢篇》中說:“善戰者,求之于勢,不責于人,故能擇人而勢,任勢者,其戰人也,如轉木石,木石之性,安則靜,危則動,方則止,圓則行。故善戰人之勢,如轉圓石于千仞之山者,勢也!”唐朝李靖還進一步說:“如峻坡走丸,用力之微,而戰功甚博也。”他們說的都是戰爭中用勢的重要性,實際上,在新聞公關策劃中,“勢”的運用有著異曲同工之妙。新聞公關策劃80%的精髓就在四兩撥千斤的“借力”上。
    第5章 新聞公關策劃的創意(二)
     新聞公關策劃創意技術之一——智能放大
     新聞公關策劃創意技術之二—用奇與弄險
     “新聞公關策劃策略屋”—構建新聞公關策劃活動創意的總體框架
     主題策劃
     新聞公關策劃常用的幾種方法
     新聞公關策劃的主題是指新聞公關策劃活動中,聯結所有的項目,統率整個活動的思想紐帶和思想核心。以音樂作比,它是一部大型交響樂曲的主旋律。《命運交響曲》、《黃河》、《梁祝》、《二泉映月》,或氣勢恢宏,或奔騰激越,或哀婉凄惻,它們為什麼能給我們留下深刻的印象,就是因為它們色彩鮮明、風格獨特的主旋律。
    第6章 新聞公關策劃方案的撰寫
     ……
    第7章 打造一篇出彩的公關新聞稿
    第8章 公關新聞發布與傳播控制
    第9章 新聞公關策劃與危機公關
    參考文獻
    致謝
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