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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
“品牌已死”，“營銷失靈”，消費者已經“掌控了一切”，這些是真的嗎？
在羅布·沃克看來，隨著消費者的辨識能力不斷提高，營銷手段也同樣在不斷升級；甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下，營銷蛻變正在發生……
在本書中，羅布·沃克提出了“混沌營銷”的概念，并一針見血地指出傳統的營銷方案已經不能引起大眾的共鳴，但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是，網絡技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活，而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至，有人會創立自己的品牌，抑或在自知自愿的情況下成為品牌推廣者。營銷，已經成了我們生活中的一種行為，買和賣的界限變得越來越模糊。換言之，我們都在“混沌”營銷中消費。
在羅布·沃克看來，隨著消費者的辨識能力不斷提高，營銷手段也同樣在不斷升級；甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下，營銷蛻變正在發生……
在本書中，羅布·沃克提出了“混沌營銷”的概念，并一針見血地指出傳統的營銷方案已經不能引起大眾的共鳴，但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是，網絡技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活，而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至，有人會創立自己的品牌，抑或在自知自愿的情況下成為品牌推廣者。營銷，已經成了我們生活中的一種行為，買和賣的界限變得越來越模糊。換言之，我們都在“混沌”營銷中消費。
作者簡介
羅布·沃克，《紐約時報》雜志“消費者”專欄作家，擅長運用文化人類學知識撰寫商業報道。在他的網站murketing.com上，羅布繼續在寫與本書相關的文字。現和他的攝影師妻子居住在美國佐治亞州薩凡納市。
目次
緒論
第一部分 需求密碼
第一章 “相當不錯”的問題
理性思考
53個“相當不錯”的廚房爐灶
商品t
Ecko Unltd. 的街頭信條
凱蒂貓的投射性
Hundreds公司
第二章 穿灰色法蘭絨西裝的稻草人
現代生活最根本的不安
反叛者和棄兒
加入就是超越
噢，老年人，放馬過來吧！
休閑的個性
第三章 理性思維
在哪里可以找到需求密碼
翻譯器
吃爆米花
銘記這魔力？
創造模式
第四章 無視攀比
理性的成功
產品本身
顯現性與實用性
一個不那么理性的成功故事
多項選擇題
我們向誰講述自己的故事
我們要行動
第二部分 混沌市場營銷
第五章 查克·泰勒當過推銷員
官方含義
Timbs的故事
混沌營銷的根：20世紀80年代
粉紅靴
擁有匡威
大眾的查克
第六章 亂，未售出
激進的消費
自行車郵遞員的馬球比賽
PBR傳奇性地重新崛起
新潮青年
抗議品牌
混沌營銷的根：20世紀40年代
看透這一切
編造故事
第七章 點擊
在每一個客廳里
不會跟不上潮流
新的公眾
在每一個口袋裡
除臭劑文化
第八章 非常真實
塞恩所知道的
妙計
讓一切保持非常真實的狀態
搖搖晃晃的橋
第九章 混沌營銷者的共同點
未知的宣傳噱頭
解析紅牛
最混沌公分母
混沌營銷的根：19世紀90年代
功能性飲料有趣的效果
一切都是營銷
第十章 商品化閑談
公開的游說者
是什麼激勵了代理人？
神奇人士
非神奇人士
單純擁有 效應
誠實的意見
強于說服
第十一章 地下品牌
一種文化表達的新形式
潮流達人
我終于理解了耐克
重返Hundreds
狗哨敘事
品牌化的語法
第三部分 無形的徽章
第十二章 混沌營銷的道德體系
消費者道德
該死的，失敗了！
外在因素
為年輕人設計的性感T恤衫
其他理由
第十三章 沃爾瑪的顧客怎麼了？
讓商品對權勢開口
手工藝的朋克
DIY主義
道德與美學
對抗反應
限制與潛力
第十四章 超越事物本身
你
兩種唯物主義
用羊毛衫蒙住你的雙眼
致謝
第一部分 需求密碼
第一章 “相當不錯”的問題
理性思考
53個“相當不錯”的廚房爐灶
商品t
Ecko Unltd. 的街頭信條
凱蒂貓的投射性
Hundreds公司
第二章 穿灰色法蘭絨西裝的稻草人
現代生活最根本的不安
反叛者和棄兒
加入就是超越
噢，老年人，放馬過來吧！
休閑的個性
第三章 理性思維
在哪里可以找到需求密碼
翻譯器
吃爆米花
銘記這魔力？
創造模式
第四章 無視攀比
理性的成功
產品本身
顯現性與實用性
一個不那么理性的成功故事
多項選擇題
我們向誰講述自己的故事
我們要行動
第二部分 混沌市場營銷
第五章 查克·泰勒當過推銷員
官方含義
Timbs的故事
混沌營銷的根：20世紀80年代
粉紅靴
擁有匡威
大眾的查克
第六章 亂，未售出
激進的消費
自行車郵遞員的馬球比賽
PBR傳奇性地重新崛起
新潮青年
抗議品牌
混沌營銷的根：20世紀40年代
看透這一切
編造故事
第七章 點擊
在每一個客廳里
不會跟不上潮流
新的公眾
在每一個口袋裡
除臭劑文化
第八章 非常真實
塞恩所知道的
妙計
讓一切保持非常真實的狀態
搖搖晃晃的橋
第九章 混沌營銷者的共同點
未知的宣傳噱頭
解析紅牛
最混沌公分母
混沌營銷的根：19世紀90年代
功能性飲料有趣的效果
一切都是營銷
第十章 商品化閑談
公開的游說者
是什麼激勵了代理人？
神奇人士
非神奇人士
單純擁有 效應
誠實的意見
強于說服
第十一章 地下品牌
一種文化表達的新形式
潮流達人
我終于理解了耐克
重返Hundreds
狗哨敘事
品牌化的語法
第三部分 無形的徽章
第十二章 混沌營銷的道德體系
消費者道德
該死的，失敗了！
外在因素
為年輕人設計的性感T恤衫
其他理由
第十三章 沃爾瑪的顧客怎麼了？
讓商品對權勢開口
手工藝的朋克
DIY主義
道德與美學
對抗反應
限制與潛力
第十四章 超越事物本身
你
兩種唯物主義
用羊毛衫蒙住你的雙眼
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