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商品簡介
目次
商品簡介
隨著新經濟和經濟全球化的到來，作為經營管理學科中最富有能動作用的一個領域——市場營銷，是以研究組織和個人服務對象的市場活動為內容的新興學科，也是一門與經濟學、行為學、社會學、現代管理學密切結合而成的綜合性應用學科。市場營銷活動是在一定經營觀念指導下進行的，因此本書不僅僅是一本教科書，而且還是一條入門的通道。全書闡述了市場營銷的基本原理，市場營銷戰略規劃和產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的內容、方法、步驟及具體的戰略制定等內容，同時配以教學要點、教學難點、教學重點、案例分析與討論和思考題等具有特色的欄目設計，著重培養學生的應用能力，最大限度地發揮學生的潛能，是高等院校的理想教材和企業營銷人員的理想讀本。
目次
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷觀念的演進
1.3 市場營銷的研究對象
1.4 市場營銷學的總體構架
1.5 市場營銷道德與責任
案例分析與討論
思考題
第2章 市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境的概念與分類
2.2 宏觀市場營銷環境
2.3 微觀市場營銷環境
2.4 市場營銷環境分析概述
案例分析與討論
思考題
第3章 市場營銷戰略規劃
3.1 戰略與企業戰略
3.2 規劃總體戰略
3.3 規劃經營戰略
3.4 規劃和實施市場營銷管理
案例分析與討論
思考題
第4章 市場營銷調研
4.1 市場營銷信息系統
4.2 市場營銷調研概述
4.3 市場需求的測量與預測
案例分析與討論
思考題
第5章 市場與市場類型
5.1 市場
5.2 消費市場
5.3 生產者市場
5.4 服務市場
5.5 中間商市場、政府市場和其他機構市場
案例分析與討論
思考題
第6章 購買行為分析
6.1 影響消費者購買行為因素
6.2 消費者購買決策過程
6.3 組織機構購買行為分析
案例分析與討論
思考題
第7章 市場細分與目標市場
7.1 市場細分的原理和作用
7.2 市場細分方法
7.3 目標市場及其選擇
7.4 市場定位
案例分析與討論
思考題
第8章 產品策略
8.1 產品及產品組合
8.2 產品市場壽命周期
8.3 新產品開發策略
8.4 包裝策略與服務策略
8.5 品牌策略
案例分析與討論
思考題
第9章 價格策略
第10章 分銷渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 市場營銷管理
第13章 市場營銷新觀念
參考文獻
1.1 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷觀念的演進
1.3 市場營銷的研究對象
1.4 市場營銷學的總體構架
1.5 市場營銷道德與責任
案例分析與討論
思考題
第2章 市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境的概念與分類
2.2 宏觀市場營銷環境
2.3 微觀市場營銷環境
2.4 市場營銷環境分析概述
案例分析與討論
思考題
第3章 市場營銷戰略規劃
3.1 戰略與企業戰略
3.2 規劃總體戰略
3.3 規劃經營戰略
3.4 規劃和實施市場營銷管理
案例分析與討論
思考題
第4章 市場營銷調研
4.1 市場營銷信息系統
4.2 市場營銷調研概述
4.3 市場需求的測量與預測
案例分析與討論
思考題
第5章 市場與市場類型
5.1 市場
5.2 消費市場
5.3 生產者市場
5.4 服務市場
5.5 中間商市場、政府市場和其他機構市場
案例分析與討論
思考題
第6章 購買行為分析
6.1 影響消費者購買行為因素
6.2 消費者購買決策過程
6.3 組織機構購買行為分析
案例分析與討論
思考題
第7章 市場細分與目標市場
7.1 市場細分的原理和作用
7.2 市場細分方法
7.3 目標市場及其選擇
7.4 市場定位
案例分析與討論
思考題
第8章 產品策略
8.1 產品及產品組合
8.2 產品市場壽命周期
8.3 新產品開發策略
8.4 包裝策略與服務策略
8.5 品牌策略
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第10章 分銷渠道策略
第11章 促銷策略
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