廣告媒體概論（簡體書）

上篇 概述篇
第一章 廣告媒體概述
第一節 廣告媒體的概念
第二節 廣告媒體的分類
第三節 廣告媒體的功能
第二章 廣告媒體發展史
第一節 廣告媒體在不同歷史時期下的表現形態
第二節 廣告媒體在廣告生態環境中的角色演變
第三章 傳統印刷廣告媒體
第一節 報紙廣告媒體
第二節 雜志廣告媒體
第三節 招貼和包裝廣告媒體
第四章 傳統電子廣告媒體
第一節 電視廣告媒體
第二節 廣播廣告媒體
第三節 電影廣告媒體
第五章 網絡廣告媒體
第一節 網絡廣告媒體的發展歷程
第二節 網絡廣告媒體的基本特徵
第三節 網絡廣告媒體的類型
第四節 富媒體和富媒體廣告
第六章 新型數字式電視廣告媒體
第一節 數字電視廣告媒體
第二節 網絡電視廣告媒體
第三節 個人電視廣告媒體
第七章 其他數字廣告媒體
第一節 數字移動終端廣告媒體
第二節 數字電影廣告媒體
第三節 數字娛樂和數字出版廣告媒體
第八章 戶外廣告媒體
第一節 戶外廣告媒體概述
第二節 交通廣告媒體
第九章 “生活圈”廣告媒體
第一節 “生活圈”廣告媒體概述
第二節 樓宇電視廣告媒體
第三節 車載電視廣告媒體
第四節 賣場終端廣告媒體
第五節 尚待進一步開發的鄉村“生活圈”廣告媒體
第十章 DM廣告媒體
第一節 DM廣告媒體概述
第二節 兩種主要的DM廣告媒體
第三節 新興的DM廣告媒體
第十一章 其他廣告媒體
第一節 POP廣告媒體
第二節 會展
中篇 管理篇
第十二章 傳統廣告媒體的經營與管理
第一節 傳統廣告媒體的運行體制與管理模式
第二節 紙質廣告媒體的經營與管理
第三節 電波廣告媒體的經營與管理
第十三章 網絡廣告媒體的經營與管理
第一節 網絡廣告媒體經營與管理概述
第二節 網絡廣告媒體經營與管理的環境
第三節 網絡廣告媒體經營與管理的要素
下篇 計劃篇
第十四章 媒體計劃目標的設定
第一節 營銷環境分析
第二節 目標消費群的設定
第三節 媒體最終目標的設定
第十五章 媒體投放的市場策略
第一節 地區市場獲利能力評估
第二節 市場選擇與資源分配
第十六章 媒體選擇策略
第一節 媒體投放評估
第二節 媒體投放的主要指標
第三節 媒體選擇與組合
第十七章 媒體投放與排期
第一節 影響媒體排期的因素
第二節 媒體排期的設定
第十八章 媒體計劃評估與預算制定
第一節 媒體計劃的確定與評估
第二節 媒體預算的制定
參考文獻
後記