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作者簡介
目次

商品簡介

架構完整,條理清楚
有系統的介紹國際行銷管理的觀念與分析工具,結合豐富的國際行銷成功實例,資料新穎,立論精闢,見解獨到,具有高水準的可讀性、參考性、實用性。

理論與實務並重
特別注重國際市場環境分析與競爭策略發展,是跨國企業辨識市場機會及發展競爭優勢的最佳指南。

融入新興市場資訊
深入討論近年備受國際重視的新興國家市場,尤其是對金磚四國的市場機會及未來發展趨勢論述甚詳,這是其他教科書較少著墨的領域。

作者簡介

林隆儀

現職
真理大學管理科學研究所副教授
 
學歷
國立台北大學企業管理研究所博士(主修行銷)
國立中興大學企業管理研究所碩士
 
經歷
黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠及斗六廠總廠長、採購部經理等職
經濟部「協助服務業研究發展輔導計畫」評審委員
中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
 
譯/著作
行銷研究、策略行銷管理、行銷策略管理、明茲伯格策略管理、攻防策略14式、行銷策略的第一堂課、穿破金融海嘯等書,並於國內外學術期刊發表學術論文,及於報紙發表經營管理短文

目次

第一篇 緒論
第一章 國際行銷學導論
導論與概述
行銷原理:回顧
國際行銷:它的是與不是
國際行銷的重要性
國際行銷的經營導向
影響國際整合與國際行銷的因素
本書摘要

第二篇 全球行銷環境
第二章 全球經濟環境
世界經濟:回顧
經濟體制
市場發展階段
國際收支帳
商品與勞務的貿易
國際金融回顧

第三章 社會環境與文化環境
社會、文化與全球消費者文化
高結構文化與低結構文化
霍夫斯德的文化類型
自我諮詢評斷標準與預期
擴散理論
採用過程
社會與文化環境的行銷運用

第四章 國際行銷的政治、法律與管制環境
政治環境
國際法
避免法律問題:企業的重要課題
衝突處理、爭端排解與訴訟
管制環境

第三篇 靠近全球市場
第五章 全球資訊系統與市場研究
資訊科技與國際行銷
市場資訊來源
正式的市場研究
營運總部控制與市場研究

第六章 市場區隔、行銷目標與定位
全球性市場區隔
評估市場潛力與選擇行銷目標市場或市場區隔
產品-市場決定
目標市場策略選項
集中的國際行銷
定位

第七章 全球性市場進入策略
授權
投資
全球性策略夥伴
全球性策略夥伴的本質
成功要素
發展中國家的國際性夥伴
日本公司的合作策略:經連
南韓公司的合作策略:財閥
21世紀的合作策略:擁抱數位大未來
市場擴張策略

第四篇 全球行銷組合
第八章 國際行銷的品牌與市場決定
產品的基本概念
品牌要素:來源國
包裝
產品保證
全球行銷的策略選項:延伸、調適、創造
新產品的全球行銷

第九章 定價決定
基本定價概念
全球性定價目標與策略
環境對定價決策的影響
全球性定價:三種策略選擇
水貨
傾銷
價格壟斷
移轉定價
相對貿易

第十章 國際行銷通路與實體配送
通路目標
配銷通路:專有名詞與產業結構
建立通路並與通路中間商合作
全球性零售活動
全球性零售業創新
實體運送、供應鏈與物流管理

第十一章 國際行銷傳播決策I:廣告與公共關係
全球性廣告
廣告代理商:組織與品牌
創作全球性廣告
全球性媒體決策
公共關係與公關宣傳

第十二章 國際行銷傳播決策II:銷售促銷、個人銷售與行銷傳播的特別形式
銷售促銷
人員銷售
行銷溝通的特殊形式:直效行銷、支援媒體、事件贊助與置入性行銷

第五篇 二十一世紀的策略與領導
第十三章 競爭優勢的策略要項
產業分析:影響競爭的因素
競爭優勢
全球性競爭與各國競爭優勢
競爭優勢的當前議題

第十四章 領導能力、企業組織與社會責任
領導能力
國際行銷編制
精實生產:日式組織
道德、企業社會責任,以及全球化時代下的社會回應度

第十五章 數位革命與全球性電子市集
數位革命的簡史
整合
價值網絡與破壞性科技
全球性電子市集
網站設計與執行
新產品與服務

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