廣告設計（簡體書）

《廣告設計(附光盤1張)》內容簡介：現代藝術設計教育在我國已逾二十個年頭，融人了國家經濟強勢發展，社會結構轉型大背景下產生的現代設計產業之中。而近十年來，作為高等教育重要組成部分的高等職業教育呈現蓬勃向上、迅速擴展之勢，一統高等教育的半壁江山，正在逐步自成體系。其中藝術設計專業因其專業適應性強、市場需求大、就業形勢好而在全國各高職院校中遍地開花，招生規模已遠勝于本科類院校。經多年打拼和磨合，高等職業藝術設計教育的辦學特色、辦學規模、人才培養質量等已初步凸現。

1 廣告概述
1.1 廣告概述
1.1.1 廣告定義
1.1.2 窄告
1.2 世界六大廣告集團
1.2.1 六大廣告集團公司及其作品
1.2.2 什麼是4A
1.2.3 廣告公司的架構
1.2.4 廣告公司工作流程
1.2.5 廣告法規
1.3 廣告功能——將梳子賣給和尚
1.3.1 傳達功能
1.3.2 說服功能
1.3.3 品牌培養功能
1.4 品牌定位——產品成功的秘籍
1.5 廣告分類
1.5.1 商業廣告
1.5.2 公益廣告
1.5.3 企業形象廣告
1.5.4 文化性廣告
1.6 隨風潛入夜，潤物細無聲——植入式廣告
1.6.1 何謂植人式
1.6.2 幾種常見的植入方式
1.6.3 植入式廣告之我見
1.7 動廣告——廣告發展必然趨勢
1.7.1 從互動電視說起
1.7.2 趨成熟的硬件
1.7.3 互動的概念和在廣告中的位置
1.7.4 中國互動廣告新勢力
1.8 本章小結

2 廣告設計要素
2.1 廣告構件
2.1.1 主體——圖緲圖形
2.1.2 點睛——文案
2.1.3 印象——色彩
2.1.4 版式
2.2 本章小結

3 客戶
3.1 客戶部
3.1.1 概述
3.1.2 客戶人員的素質
3.1.3 客戶部職位
3.2 工作號
3.2.1 工作的開始
3.2.2 開工作號的原則
3.3 工作單
3.4 案例分析
3.5 本章小結

4 廣告創意
4.1 成功案例分析
4.2 創意簡報
4.3 創意誕生
4.3.1 熱身
4.3.2 頭腦風暴法
4.4 創意宗旨
4.4.1 ROI原則
4.4.2 創意的萬金油通則-3B原則
4.4.3 創意的最高境界-情理之中，意料之外
4.4.4 創意枯竭
4.4.5 評判創意
4.4.6 好創意=好廣告？
4.5 販賣創意——提案
4.6 創意案例全過程
4.7 本章小結

5 廣告設計
5.1 必須清楚的詞匯
5.2 知名廣告獎項（Ad kungfu）
5.3 設計稿（1ayout）與完稿（finish）
5.3.1 設計稿
5.3.2 完稿
5.4 設計師的職責與能力
5.4.1 設計師工作職責
5.4.2 對設計師的要求
5.5 案例分析
5.6 本章小結

6 廣告媒體
6.1 媒體分類
6.1.1 泛媒體
6.1.2 四大媒體——傳達型媒體
6.1.3 集人型媒介——戶外媒體
6.1.4 互聯網媒體——后生可畏
6.1.5 手機媒體——后來居上
6.2 案例分析
6.3 本章小結
附錄