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商品簡介
作者簡介
商品簡介
每年市場上都有數以萬計的新商品推出，而能讓人眼睛一亮、吸引眾人目光的商品，可說是少之又少。要成為暢銷商品、提升商品力，最好的方法就是，開發「新市場創造型商品」（Market Initiating Product, MIP）。透過長期的研究調查，作者梅澤伸嘉找出「MIP力量的祕密」，讓企業能經常性地開發出「暢銷商品」，打造企業永續的成功！ 所謂暢銷商品就是，長期（十年以上）居市占率第一的商品，能解決消費者生活上的問題、進而創造新市場、帶來生活上變化的商品。
而開發暢銷商品的祕訣就在於：注意到「新市場創造型商品」（MIP）的重要性；並且為了開發出MIP，發掘尚未滿足的強烈生活需求，「從消費者需求的角度出發」，以期生產出因應該需求的商品。因此，MIP開發對企業的好處包括：■擁有「長期市占率第一的商品」。MIP可保持十年以上市占率第一的機率為53.8%，而後發商品則只有0.5%，因此每年帶來穩定的營收和利潤。如果是全球首創的MIP，各國擁有相同需求的人都會接受它，而讓它在當地長期保有市占率第一，該企業就會在全球市場成為市占率第一的企業。例如，味之素的「味之素」、新力的「隨身聽」等等
作者簡介
梅澤伸嘉 經營學博士一九四○年生，日本大學心理學研究所畢業，愛知學院大學經營學研究所畢業。曾服務於Sunstar公司研究開發部，後進入莊臣公司擔任行銷研究經理，參與各種商品之開發、導入，並開發與改良關鍵需求法、AHA遊戲、行動分析法、C∕P測試、群體面談法等。一九八四年自行創業，現為行銷概念屋（Marketing Concept House）公司總裁暨執行長。除提供許多企業行銷諮詢外，亦擔任梅澤群體面談學院院長、日本能率協會管理學院專任講師、中部產業連盟新製品開發學院講師、中小企業大學講師。曾任產業組織心理學會理事。
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