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每個人都會感受到一種難以把握的外部精神力量對自己言行的制約。 陳力丹編著的《輿論學(輿論導向研究)》揭示的便是這種力量——輿論的 內在要素、它的形成、形態、傳播特 征，以及與此相關的傳播學理論、美學接受理論、輿論引導的若干問題。 《輿論學(輿論導向研究)》初版後受到社會的好評，被不少高校新聞傳播 學作為輿論學課程的教材 使用。鑒於當前的新形勢，本版增補了導言一和導言二，在論述輿論學基 本理念的基礎上，著重敘說了數字化時代輿論形成和傳播的特點。全書分 為九章，深入淺出，適合高校社會學、文化學和新聞傳播學學生和研究者 ， 以及對該領域感興趣的社會讀者。
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每個人都會感受到一種難以把握的外部精神力量對自己言行的制約。陳力丹編著的《輿論學(輿論導向研究)》揭示的便是這種力量——輿論的內在要素、它的形成、形態、傳播特徵，以及與此相關的傳播學理論、美學接受理論、輿論引導的若干問題。本書適合高校社會學、文化學和新聞傳播學學生和研究者，以及對該領域感興趣的社會讀者。
目次
導言一 關於輿論的基本理念 導言二 流言、意見的流通與web2．O環境 第一章 認識輿論 第一節 初識輿論和輿論學：現實——歷史——現實 第二節 解析輿論：輿論的八要素 第三節 什麼不是輿論 第二章 輿論的形成 第一節 研究輿論的形成：不同的學科視角 第二節 影響輿論形成的幾個宏觀因素 第三節 輿論的一般形成過程 第三章 大眾傳播媒介與輿論的互動 第一節 大眾傳播媒介在現代輿論中的地位 第二節 大眾傳播媒介營造的拷貝世界 第三節 關於大眾傳播媒介與輿論互動的幾個理論假設 第四章 輿論形態及相應的媒介引導 第一節 輿論的三種存在形態 第二節 不同資訊形態的輿論 第三節 大眾媒介對各種輿論形態的引導 第五章 我國當代輿論的特徵和媒介引導 第一節 公眾的分裂心態和矛盾著的輿論 第二節 公眾浮躁的心態和情緒型的輿論 第三節 社會群體的分化和輿論的分散化 第四節 大眾媒介針對輿論特徵的引導 第六章 接受理論與引導輿論 第一節 文學接受理論：把視線轉向公眾的接受 第二節 我國公眾文藝接受的特徵與引導輿論 第三節 訊息性本文的接受與引導輿論 第七章 大眾傳播媒介引導輿論的幾種方式 第一節 人類三種歷時的引導類型 第二節 引導輿論的基本方式——說服 第三節 媒介引導輿論的客觀功能——議程設置 第四節 媒介對輿論的社會控制機制——沉默的螺旋 第八章 我國當前輿論導向中的若干問題研究 第一節 基本認識的引導：什麼是社會主義市場經濟 第二節 萬萬不可粗心大意：政策和策略是引導的生命 第三節 媒介引導偏差尋因：職業的偏頗與利益的誘惑 第四節 大眾媒介的責任：引導大眾文化走向精製化 第五節 面對消費主義：營造健康、合理消費的輿論氛圍 第六節 呼喚公眾的內在良知，營造社會公德與市場道德的 輿論氛圍 第九章 區域性的媒介引導輿論研究 參考文獻
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