相關商品
商品簡介
作者簡介
序
目次
商品簡介
成功的品牌營銷就是能夠把企業與領導者的願景和方向，貫徹到公司組織流程之中，傳達到消費者心中引起共鳴。《營銷總監的挑戰：面對霓虹天鵝，打造創新×業績的競爭力》特別強調科學數據分析和營銷策略的運用，從中歸納整理出市場導向的思維，可作為企業營銷高層策略中的指導與參考。．
作者簡介
臺灣大學商學院研究所博士、新竹交通大學電子工程學士。曾任臺灣惠普董事長暨總經理，期間讓公司營業額增長670%。後任財團法入資訊工業策進會董事長。現為悅智全球顧問公司董事長及交大EMBA教授。臺灣大學社會學碩士，曾任臺灣惠普影像事業部協理。專長領域包括：營銷組織規劃與策定、品牌資產管理、電子資訊產品營銷渠道管理、公共關係策略評估與規劃。美國哥倫比亞大學心理學博士，曾任職上奇整合營銷廣告顧問公司。專長領域包括：消費者資訊策略分析、品牌策略分析。．
序
營銷總監的必讀教材
我與黃河明博士曾經在一次論壇上相識，此后在半個月前他把中文簡體版新作《營銷總監的挑戰》送給我，希望我為他的新書寫個序。我跟河明博士有諸多共同之處。首先，他畢業于臺灣新竹交通大學，我在上海交通大學任教，上海交大跟臺灣新竹交大屬同祖同宗的同胞兄弟。其次，河明博士曾經在惠普科技擔任臺灣地區董事長和總經理，我也曾經擔任過上市公司的CEO，有共同的企業從業履歷。再次，河明博士從事企業咨詢多年，2003年創辦悅智全球顧問公司，我先后從事企業咨詢也有20年，因此與河明兄自然有許多共同語言。看到他的新作，自然也倍感親切。
讀完《營銷總監的挑戰》這本書，感覺頗為震驚和激動，應該說許久沒有讀到這么好的營銷書了。我個人感覺河明兄的這本書有三個非常顯著的特點。
第一，案例鮮活而豐富。書中收集了多個非常成功的市場營銷案例，不但全面系統，而且分析中肯，視角專業，頗見作者的功力。一般案例講故事的色彩多，切中實地的分析少。而本書的分析既有深度，又有針對性，能夠讓讀者在案例中感悟到更多有規律性的東西，從中受到很多的啟示。
第二，充分關注市場營銷的熱點問題。市場營銷是個動態的學科，隨著環境的變化和消費者的變化，不斷創新。河明兄的新作，抓住了全球化、市場過剩、數字經濟、新媒體等全新的營銷課題，進行了頗有深度的研究和分析。這對于我們駕馭新時代營銷體系架構有著非常好的啟示和借鑒作用。
第三，理論框架清晰明了。河明兄曾經在臺灣大學商學研究所取得博士學位，受過系統的管理學理論熏陶，專業功底扎實，學術涵養深厚，能夠從簡單的、表面的營銷事件背后看到深層的、有規律性的技巧與方法。因此，本書的站位和視野非一般實戰性的營銷書籍所能比擬。
綜上所述，我認為河明博士的《營銷總監的挑戰》的確是營銷總監的必讀教材。它的讀者群應該包括：1．從事營銷工作的總監及所有營銷人員，他們能從一fj中吸收到完整的營銷思路、鮮活的營銷案例和全新的營銷理念；2．大學和研究機構營銷專業的本科生、碩士生、博士生、MBA和EMBA的學生，他們能夠在書中將理論知識和現實需求對接起來，使他們能縮短從學校走向社會的距離；3．營銷的研究者，他們能夠在本書中得到很多思想的火花，為研究方向的確定和研究課題的拓展提供有效的啟示；4．專業咨詢公司的同仁，本書對于營銷發展具有很多前瞻性的預判，是從事咨詢必須關注的重要發展思路。
為此，我愿意向廣大的讀者來推薦河明博士的《營銷總監的挑戰》，相信這本教材一定能給大家帶來意想不到的收獲。
我與黃河明博士曾經在一次論壇上相識，此后在半個月前他把中文簡體版新作《營銷總監的挑戰》送給我，希望我為他的新書寫個序。我跟河明博士有諸多共同之處。首先，他畢業于臺灣新竹交通大學，我在上海交通大學任教，上海交大跟臺灣新竹交大屬同祖同宗的同胞兄弟。其次，河明博士曾經在惠普科技擔任臺灣地區董事長和總經理，我也曾經擔任過上市公司的CEO，有共同的企業從業履歷。再次，河明博士從事企業咨詢多年，2003年創辦悅智全球顧問公司，我先后從事企業咨詢也有20年，因此與河明兄自然有許多共同語言。看到他的新作，自然也倍感親切。
讀完《營銷總監的挑戰》這本書，感覺頗為震驚和激動，應該說許久沒有讀到這么好的營銷書了。我個人感覺河明兄的這本書有三個非常顯著的特點。
第一，案例鮮活而豐富。書中收集了多個非常成功的市場營銷案例，不但全面系統，而且分析中肯，視角專業，頗見作者的功力。一般案例講故事的色彩多，切中實地的分析少。而本書的分析既有深度，又有針對性，能夠讓讀者在案例中感悟到更多有規律性的東西，從中受到很多的啟示。
第二，充分關注市場營銷的熱點問題。市場營銷是個動態的學科，隨著環境的變化和消費者的變化，不斷創新。河明兄的新作，抓住了全球化、市場過剩、數字經濟、新媒體等全新的營銷課題，進行了頗有深度的研究和分析。這對于我們駕馭新時代營銷體系架構有著非常好的啟示和借鑒作用。
第三，理論框架清晰明了。河明兄曾經在臺灣大學商學研究所取得博士學位，受過系統的管理學理論熏陶，專業功底扎實，學術涵養深厚，能夠從簡單的、表面的營銷事件背后看到深層的、有規律性的技巧與方法。因此，本書的站位和視野非一般實戰性的營銷書籍所能比擬。
綜上所述，我認為河明博士的《營銷總監的挑戰》的確是營銷總監的必讀教材。它的讀者群應該包括：1．從事營銷工作的總監及所有營銷人員，他們能從一fj中吸收到完整的營銷思路、鮮活的營銷案例和全新的營銷理念；2．大學和研究機構營銷專業的本科生、碩士生、博士生、MBA和EMBA的學生，他們能夠在書中將理論知識和現實需求對接起來，使他們能縮短從學校走向社會的距離；3．營銷的研究者，他們能夠在本書中得到很多思想的火花，為研究方向的確定和研究課題的拓展提供有效的啟示；4．專業咨詢公司的同仁，本書對于營銷發展具有很多前瞻性的預判，是從事咨詢必須關注的重要發展思路。
為此，我愿意向廣大的讀者來推薦河明博士的《營銷總監的挑戰》，相信這本教材一定能給大家帶來意想不到的收獲。
目次
Prologue營銷創造新奇跡．第一章 改變世界的營銷奇才——喬布斯第二章 另一顆光芒四射的新星——Google第三章 營銷為何能創造奇跡？Part l 擴張的挑戰轉型跨地域全球品牌第一章 目標：躋身全球百大品牌第二章 提升品牌的做法第三章 華人業者的品牌困境第四章 品牌顧問能做什麼？Part 2 過剩的挑戰通過差異化創造價值第一章 現狀：生產過剩造成市場飽和第二章 讓顧客成為超級粉絲第三章 市場調研能做什麼？第四章 應用在經營品牌第五章 開發有效度的預測模型Part 3 區域經濟的挑戰進軍中國市場第一章 搶佔中國市場第二章 多方外資積極湧入第三章 中國面臨的社會危機第四章 啟動“十二五”規劃有商機Part 4 數字經濟的挑戰推動營銷渠道革命第一章 產業震災持續不斷第二章 新的中間商介入市場第三章 規劃與設計多渠道營銷第四章 數字化信息流的強大功能Part 5 “自”媒體的挑戰迎向網絡社群營銷第一章 新媒體即將誕生第二章 數字化改變了營銷的本質第三章 逆向營銷時代part 6 創意營銷的新紀元第一章 社會網絡與網絡科學第二章 神經營銷學第三章 綠色產品的營銷結語．
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。