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旅遊市場營銷實務 (簡體書)
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旅遊市場營銷實務 (簡體書)

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商品簡介
目次

商品簡介

旅遊市場營銷是旅遊專業必修的專業基礎課,是一門應用性很強的學科,指導旅遊市場經營活動。當前,旅遊市場營銷已經成為旅遊市場經營成功必不可缺少的法寶,旅遊市場經營需要科學的市場營銷理念、戰略和策略。《高等院校旅遊專業應用型系列規劃教材:旅遊市場營銷實務》正是站在實踐的角度,以營銷基本理論知識必需、夠用為度,以案例做引導,突出實訓環節,加強實用性。.

目次

模塊一 旅遊市場營銷基礎
項目一 市場營銷的識別
項目二 旅遊市場營銷的認知
項目三 旅遊市場營銷學的識別

模塊二 旅遊市場機會分析
項目一 旅遊市場環境分析和SWOT分析
項目二 旅遊競爭者分析
項目三 旅遊消費者分析

模塊三 旅遊市場調查和預測
項目一 旅遊市場調查方案設計
項目二 旅遊市場調查問卷的設計
項目三 旅遊市場調查報告的撰寫

模塊四 旅遊目標市場策略
項目一 旅遊市場細分的基本流程
項目二 旅遊目標市場選擇的基本流程
項目三 旅遊市場定位的基本流程

模塊五 旅遊產品策略
項目一 旅遊產品組合策略的運用
項目二 旅遊產品生命週期策略的運用
項目三 旅遊新產品開發策略的運用

模塊六 旅遊定價策略
項目一 分析影響旅遊企業定價的因素
項目二 旅遊價格目標的確定
項目三 旅遊定價策略的運用

模塊七 旅遊營銷渠道策略
項目一 旅遊營銷渠道概況
項目二 旅遊營銷中間商的認知
項目三 旅遊營銷渠道策略的運用

模塊八 旅遊促銷策略
項目一 旅遊促銷策略的運用
項目二 旅遊促銷方案的制定
項目三 旅遊促銷活動的開展
主要參考文獻.

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