營銷策劃(第三版)（簡體書）

《坐標管理系列精品教材：營銷策劃（第3版）》共分兩大部分，前4章為營銷策劃的基本理論部分，包括營銷策劃的原理與理念、操作系統、前期作業、思維創意等內容；後11章為企業營銷行為策劃的實務操作部分，圍繞企業入市、市場定位、企業形象、企業行為、品牌延伸、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、國際營銷等內容的策劃行為逐一闡述。《坐標管理系列精品教材：營銷策劃（第3版）》對企業進行營銷策劃提供了較為全面的指志，可操作性強。
《坐標管理系列精品教材：營銷策劃（第3版）》是適應工商管理一級學科市場營銷專業的需要而編撰的，適合市場營銷專業的本科生及相關有興趣的讀者。

第1章 營銷策劃的原理與理念
1.1 營銷策劃的原理
1.2 知識營銷理念
1.3 辯證營銷理念
1.4 可持續發展理念
小結
習題

第2章 營銷策劃的操作系統
2.1 營銷策劃組織
2.2 營銷策劃程序
2.3 營銷策劃文案
小結
習題

第3章 營銷策劃的前期作業
3.1 企業調查
3.2 綜合分析
3.3 宣傳造勢
3.4 企業滲透
小結
習題

第4章 營銷策劃的思維創意
4.1 營銷策劃中創意的運用
4.2 創意的步驟及開發途徑
4.3 創意的技法及效果測定
小結
習題

第5章 企業楔入市場策劃
5.1 市場形勢的判斷與分析
5.2 企業楔入市場的程序策劃
5.3 企業楔入市場的戰略戰術策劃
小結
習題

第6章 企業營銷定位策劃
6.1 營銷定位系統分析
6.2 營銷定位策劃
6.3 營銷定位評估
小結
習題

第7章 企業形象系統策劃
7.1 企業形象整體系統構成分析
7.2 企業整體形象系統的核心分析
7.3 企業理念識別系統的策劃
7.4 企業視覺形象策劃
小結
習題

第8章 企業行為規範策劃
8.1 企業組織群體規範策劃
8.2 企業公共關係行為策劃
8.3 企業廣告行為策劃
小結
習題

第9章 產品市場推廣策劃
9.1 產品品牌策劃
9.2 產品推廣的支撐系統策劃
9.3 產品推廣的合格認證策劃
9.4 產品推廣的包裝策劃
9.5 產品推廣的商標策劃
小結
習題

第10章 品牌延伸策略策劃
10.1 品牌延伸的正負面效應分析
10.2 品牌延伸策略實施的策劃
10.3 副品牌與子品牌策劃
小結
習題

第11章 企業關係營銷策劃
11.1 企業實施關係營銷的條件分析
11.2 企業實施關係營銷的策劃
11.3 客戶關係管理策劃
小結
習題

第12章 供應鏈合作關係策劃
12.1 建立供應鏈合作夥伴關係的原因分析
12.2 核心企業與上游供應商合作的策劃
12.3 核心企業與下游分銷商合作的策劃
小結
習題

第13章 營銷渠道風險管理策劃
13.1 營銷渠道風險類型分析
13.2 營銷渠道風險管理系統策劃
13.3 防範供應鏈合作關係風險的策劃
小結
習題

第14章 企業提升發展策劃
14.1 企業市場生命週期分析
14.2 專業化與多元化成長的選擇策劃
14.3 產品營銷向資本營運升級的策劃
14.4 資本營運的方式方法策劃
小結
習題

第15章 營銷國際化策劃
15.1 營銷國際化背景與國際市場分析
15.2 企業進入國際市場的條件分析
15.3 企業進入國際市場的營銷方式策劃
15.4 企業擴大國際市場份額的策劃
小結
習題

附錄 案例
案例1 “暖陽陽”遠紅外暖毯市場推廣策劃案
案例2 新咖啡廳進入武漢市場營銷策劃案
案例3 綠普世蔬菜水市場營銷策劃案
案例4 武漢香滿樓、天山雪早餐奶上市策劃案
案例5 康樂綠色食品有限公司營銷策劃案
參考文獻