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包裝形象創新設計(簡體書)
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目次

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《高等院校視覺傳達設計特色專業建設與實踐研究:包裝形象創新設計》的宗旨是希望通過對商業包裝設計和概念包裝設計兩大部分進行梳理。在包裝創新設計中,針對具體情況,在商業性與藝術性中,能找到自己的有效定位。由於包裝設計是一門綜合性的交叉學科,它涉及力學、材料學、印刷技術、防腐保鮮技術和美學、心理學、設計學、市場營銷等諸多專業學科,還牽涉中外文辭的表達與組合及文字的選擇與造型等,其所面臨的是個綜合性的問題。這種綜合性的考慮在《高等院校視覺傳達設計特色專業建設與實踐研究:包裝形象創新設計》商業包裝部分竭力探討。隨著後現代情境的產生,“小眾社會”和差異消費的出現,人們開始追求個性和品位。從大眾轉成分眾,再轉成“小眾”的市場成為發展的趨勢,不再是為了不知名的“大眾”,而是為了特定的群體和個人而生產。所以包裝設計的個性化有了巨大的市場需求。在以消費者為中心的情境下,包裝設計的主導思潮也相應變成:包裝設計如何滿足差異消費的需要?在“小眾社會”和差異消費的情境裡,概念包裝設計的嘗試將得到新一輪的設計體驗。

作者簡介

何彤,四川美術學院美術教育系講師;1984年~1988年,就讀於四川美術學院附中;1988年~1992年,就讀於四川美術學院工藝系裝潢專業;1992年至今任教於四川美術學院。

目次

前言
緒論
一、現代包裝設計觀念
二、包裝設計與生態環境
三、包裝設計與傳承創新

第一章 包裝設計概述
第一節 包裝設計的概念
一、包裝的定義和意義
二、包裝的起源及發展
三、包裝的作用與功能
四、包裝的語意分類
五、包裝材料的分類及應用
六、包裝動態
第二節 包裝設計前奏
一、接受委託
二、市場調研
三、包裝設計定位
四、包裝設計法律規範

第二章 包裝設計要點
第一節 包裝的商業促銷
一、行銷因素和銷售組合
二、系列包裝和單體包裝
三、市場定位與部門行為
四、環境關注
第二節 包裝設計實務
一、品牌展現與銷售環境
二、優、劣包裝設計衡定4l
三、包裝設計的一般程序與步驟

第三章 包裝設計語言
第一節 包裝平面設計語言
一、包裝色彩、字體
二、文字、信息編排
三、攝影、插圖
四、符號、圖標
五、商標、條形碼
六、標貼、吊牌包裝設計
第二節 包裝立體設計語言
一、表面肌理與體態結構
二、包裝洞孔與邊、角、面的變化
三、包裝正面與背面的主次內容呈現

第四章 包裝設計形式
第一節 包裝裝潢設計
一、袋包裝設計
二、蚌殼式包裝設計
第二節 包裝造型設計
一、塑料、陶瓷等容器設計基本要點
二、形態與結構
三、立體制模
四、平面製圖
五、繪製效果圖
第三節 包裝結構設計
一、紙盒設計運用前提
二、結構與功能
三、製版稿繪製

第五章 概念包裝設計
第一節 包裝設計新概念
一、營造包裝新概念
二、重塑產品強烈個性
三、突顯包裝整體效果
四、呈現視覺多樣刺激
第二節 人性化包裝設計
一、開、合方式的人性化尋求
二、靈感、情感和觸感突顯人性關懷
第三節 綠色包裝設計
一、綠色包裝概念
二、綠色包裝的起源與發展
三、綠色包裝順應國際環保發展趨勢
後記
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