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商品簡介
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這是行銷人的第一本書！
無論是過去傳統的商業時代，或是今天已進入了無疆界的網際網路時代，行銷永遠是企業的基本課題與重大問題。任何一個行銷人，不管你是經驗老到的行銷專家，或是剛入門的行銷新手，難免在不同階段都會碰到書中所提的這些棘手問題：
‧行銷是藝術還是科學？
‧什麼是完美的行銷計畫？
‧如何選擇目標市場？
‧如何把不同的行銷組合混合運用？
‧為什麼好產品不一定賣得好？
‧為什麼要盡可能地避免打價格戰？
‧企業形象和企業識別的差異何在？
‧如何選擇通路？
‧如何把廣告、公共關係和贊助商加以整合？
‧做服務業行銷時，為何只用4Ｐ是不夠的呢？
‧足不出門的購物方式還會持續下去嗎？
‧現在，有了這本書，你就可以高枕無憂地面對以上的這些問題了！
作者保羅‧史密斯(Paul Smith)將行銷的這些重大課題共歸納整理為十大主題120個棘手的行銷問題，逐一提出精闢的見解和解答，告訴你為何行銷、如何行銷。這十大主題分別為：
‧行銷的基本概念與常用辭彙
‧市場區隔、定位及行銷組合行銷規畫
‧顧客行為
‧市場調查
‧產品決策
‧服務決策
‧定價決策
‧通路決策
‧整合行銷傳播
有了如此仔細的問題分類，以及涵蓋完整的各種行銷問題，可以說本書就是一本實實在在的行銷讀本。尤其作者極富啟發性思考的寫作方式，讓每一位行銷人值得把本書置於自己的案頭，隨時或者每隔一段時間翻閱翻閱，既收參考解答之實際功效，又或有溫故知新的意外收穫。
還有，想要讓你同事驚訝一下，你的行銷知識如此淵博又新穎嗎？看看本書附上的〈行銷常用詞彙〉吧！你可以向同事秀一秀，不管是AIDA或是零風險等行銷術語，可都難不倒你喔！
無論是過去傳統的商業時代，或是今天已進入了無疆界的網際網路時代，行銷永遠是企業的基本課題與重大問題。任何一個行銷人，不管你是經驗老到的行銷專家，或是剛入門的行銷新手，難免在不同階段都會碰到書中所提的這些棘手問題：
‧行銷是藝術還是科學？
‧什麼是完美的行銷計畫？
‧如何選擇目標市場？
‧如何把不同的行銷組合混合運用？
‧為什麼好產品不一定賣得好？
‧為什麼要盡可能地避免打價格戰？
‧企業形象和企業識別的差異何在？
‧如何選擇通路？
‧如何把廣告、公共關係和贊助商加以整合？
‧做服務業行銷時，為何只用4Ｐ是不夠的呢？
‧足不出門的購物方式還會持續下去嗎？
‧現在，有了這本書，你就可以高枕無憂地面對以上的這些問題了！
作者保羅‧史密斯(Paul Smith)將行銷的這些重大課題共歸納整理為十大主題120個棘手的行銷問題，逐一提出精闢的見解和解答，告訴你為何行銷、如何行銷。這十大主題分別為：
‧行銷的基本概念與常用辭彙
‧市場區隔、定位及行銷組合行銷規畫
‧顧客行為
‧市場調查
‧產品決策
‧服務決策
‧定價決策
‧通路決策
‧整合行銷傳播
有了如此仔細的問題分類，以及涵蓋完整的各種行銷問題，可以說本書就是一本實實在在的行銷讀本。尤其作者極富啟發性思考的寫作方式，讓每一位行銷人值得把本書置於自己的案頭，隨時或者每隔一段時間翻閱翻閱，既收參考解答之實際功效，又或有溫故知新的意外收穫。
還有，想要讓你同事驚訝一下，你的行銷知識如此淵博又新穎嗎？看看本書附上的〈行銷常用詞彙〉吧！你可以向同事秀一秀，不管是AIDA或是零風險等行銷術語，可都難不倒你喔！
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