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尖叫感:互聯網文案創意思維與寫作技巧(簡體書)
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尖叫感:互聯網文案創意思維與寫作技巧(簡體書)

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商品簡介
作者簡介
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目次

商品簡介

互聯網時代,廣告無處不在,社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展,使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化,連接成本的降低,傳播渠道的個人化,也使得互聯網產品天然地攜帶了媒體屬性和傳播屬性,從產品到內容,再到社群、傳播渠道,從一個平臺到另一個平臺的“跨界”,文案能夠施展的空間越來越大。
本書從互聯網文案寫作為題材,結合新媒體時代的精彩案例,闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧,內容涉及標題、產品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格,新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡,但作為表達和傳播的載體,文案不會死去。

作者簡介

馬楠,文案達人,擅長互聯網產品消費者行為研究,熟知文案心理學,畢業于北京師范大學,現任去哪兒網資深產品經理,曾任搜房網產品副總監等,多次主導團隊產品研發、運營。

名人/編輯推薦

1、 文案達人,去哪兒網資深產品經理馬楠十余年實戰經驗,精心打造。2、 百度、騰訊、滴滴、美團、開心網、愛心游等多家上市互聯網公司高管真誠推薦。3、 接地氣的表達方式,契合國內用戶心理行為習慣的分析,適合當下國內互聯網環境的營銷文案手冊。*、微商、自媒體、營銷、游戲從業人員必備。4、 有料有趣有用,好文案要的是尖叫感。互聯網時代,沒人看你自嗨,好文案要一案成交。5、 精選數百個營銷文案案例,拋開繁冗的概念,深入用戶心理行為分析,輕松有趣掌握互聯網文案創意與寫作技巧。

目次

**輯 HEY,什么是互聯網文案……1
傳播鏈條變了:想讀——互動——二次傳播……3
●別讓人看出來你在做廣告……11
大多數文案都是無用的:占據用戶心中*有利的位置……14
●當紅酒聞起來是立體的……20
別在幾秒鐘里自顧自狂歡……23
●用戶買的不是床而是睡眠……29
傳遞痛點不自嗨……30
“三觀”契合才是壁壘……33
●手工筆記本如何表達獨特的質地感……38
●呈現這個世界的美好,而不是惡……40
滾蛋吧,犯錯誤的文案……42
●當別人都向左時,讓你的文案向右……48

第二輯 鉆進用戶的腦子做調研……51
用戶思維是什么鬼……53
●產品介紹先挑起隱秘訴求……59
●說出用戶心里那句話……62
文案和用戶建立交情……64
●這個世界少一個恬淡的姑娘,詮釋*初的美好……73
●三只松鼠怎么服侍用戶……76
給文案加個“鉤子” ……79
●與其讓人閱讀,不如讓人想象……84
一切為虛榮而生……89
●有了錢之后,你還需要什么……95

第三輯 說人話,說人話,還是說人話:高大上又接地氣……99
“新時代的精神”們=廢話……101
●讓人看懂74.17。這個數字……107
到了農村,千萬別裝……109
●挑內褲的世界觀……113
連傻子都能看懂……115
●隨性,自然,接地氣……119
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126

第四輯 從標題到文字……131
打開“好奇心缺口” :標題的寫法……133
●10種標題寫法……143
別浪費任何一個字……145
●我們之間就一個字……152
只有0.1秒拿下他……160
●簡單直接,電報般的文案……165
抓住利益契合點,琢磨100遍…… 168
●溝通的*短路徑……172
微信文案修煉……176
●不做“內容搬運工” ……181

第五輯 講一個用戶想聽的故事……185
打開故事,歡迎人駐……186
●6個場景傳達人情味……194
切中情感母題……196
●NB鞋在安靜地講故事……203
怎么寫才有誘惑力……205
●為了看海報,大老遠去這家餐飲老店……210
讓故事像病毒一樣瘋傳……216
●正經地講一個不正經的故事……223

第六輯 滾蛋吧,那些干巴巴的東西……229
不是短篇小說的段子不是好文案……231
●料理店的雞都為理想上路了,你在干嗎……242
幽默解除戒心……244
●九份工作拯救地球……254
●旅舍怎么推銷自己……261
消費自己,娛樂他人……263
●老店的自黑精神……272
認真,你就輸了……277
●這四類很轉的人不用微信……282?

第七輯 在文字中找到強大的附著力……285
每個時代都有它的“病” ……287
●全民“調戲”凡客……294
如果一瓶椰汁會說話:品牌“人格化” ……297
●讓我們大膽地談談性,你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高識別度的關鍵字……310
別把文案寫成文案……311
●谷歌問紐約……318

第八輯 *好的文案互動就是調情……321
懂你,就是善意……323
●產生深刻的沉浸感……330
●注入情懷……331
情感附加值……335
●聊聊天,該有的情誼都在其中……341
●游戲文案:別人看到肚腩,我看到內涵……342
畫面會說話……345
●無字文案……352
把產品放到使用場景里……354
●看到文字之外的世界……359
●林與堂怎么賣地產……362

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