爆品運營：如何打造款成功的產品（簡體書）

（1）爆品的打造離不開戰略，更離不開運營
（2）不要陷入爆品打造的陷阱和誤區
（3）從商業案例中學習如何打造爆品

郭瑞強 江西贛州人
深圳郭瑞強品牌策劃有限公司CEO
廣州郭瑞強品牌策劃有限公司CEO
江西郭瑞強品牌策劃有限公司CEO
品牌規劃研究者。首創投行式品牌策劃模式，二十餘年專注於企業頂層設計、戰略目標規劃、企業市值管理、企業資本規劃、企業品牌定位、商業模式設計、企業產品規劃、企業爆品設計、企業文化系統、企業CIS系統、企業營銷規劃、傳播推廣策略，為企業量身定製商業系統，深入輔導執行落地。
移動互聯網模式踐行者。把握移動互聯網及信息時代脈搏點，為企業戰略注入新思維、新架構、新目標。
新三板推行指導者。以企業戰略定位的角度，為企業領導者詮釋新三板的價值，輔導企業快速實現登陸新三板的資本及發展戰略目標。

◎定位戰略：新創企業如何精准定位產品
◎提煉賣點：構建產品的差異化競爭策略
◎單品製勝：聚焦資源實現單點突破
◎單品運營：構建強大的單品運營管理系統
◎超級品牌：以戰略單品為核心的品牌經營
◎爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰技巧
◎爆款推廣：如何策劃一場精準的營銷活動

Part 1 引爆流行：現象級爆品的誕生法則
第1章 爆品革命：顛覆傳統運營邏輯的商業新思維
1.1 爆品戰略：唯有打造爆品才能生存
◎ 爆品生存：互聯網時代的通行證
◎ 爆品戰略背後的製勝邏輯
◎ 初創企業如何打造爆品
◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路
1.2 爆品法則：互聯網爆品是怎麼煉成的
◎ 爆品為王：得爆品者得天下
◎ 從產品到爆品蛻變的進階路徑
◎ 三部曲：痛點、尖叫點、爆點
◎ 後微商時代的爆品運營策略
1.3 爆品實踐：褚橙爆紅背後的商業啟示錄
◎ 產品人格化，營銷故事化
◎ 市場細分化，渠道精細化
◎ 借助互聯網思維打造爆品
◎ 提升地推轉化率，實現KOL傳播
第2章 引爆定律：爆品思維下的產品價值裂變
2.1 製造流行：引爆一款現象級產品的誕生
◎ 引爆點：製造流行的三大法則
◎ 用戶互動傳播的“蝴蝶效應”
◎ 引爆品牌：如何實現彎道超車
◎ 【案例】360路由器：周鴻禕的爆品思維
2.2 引爆流行：利用社交紅利快速引爆產品
◎ 如何讓產品引爆社交網絡
◎ 用戶分享：零成本打造爆品
◎ 互聯網產品的三大引爆定律
◎ 【案例】魅藍：引爆流行背後的工匠精神
2.3 如何打造一款讓顧客尖叫的餐飲爆品
◎ 傳統餐飲業的爆品思維實踐
◎ 餐飲企業的思維與模式再造
◎ 如何打造讓顧客尖叫的爆品
◎ 【案例】探魚如何打造餐飲業不衰爆品
Part 2 打造產品、聚焦單品、成就爆品
第3章 從0到1：如何打造一款成功的產品
3.1 定位戰略：新創企業如何精准定位產品
◎ 圍繞用戶痛點與需求定位產品
◎ 產品需要避免的兩大定位誤區
◎ 核心價值、有形價值與增加價值
◎ 【案例】九陽定位戰略：一杯豆漿打天下
3.2 提煉賣點：構建產品的差異化競爭策略
◎ 產品差異化：為消費者深度畫像
◎ 在產品原料與設計方面提煉賣點
◎ 工藝、渠道、功能方面的差異化
◎ 以差異化服務與形像打造極致賣點
3.3專注VS極致：從產品到爆品的昇華與修煉
◎ 專注與極致：產品的核心訴求
◎ 市場聚焦：深挖用戶內在需求
◎ 專注產品與服務，保持迭代創新
◎ 【案例】MUJI：打造極致產品的七大法則
3.4 爆品秘訣：老乾媽如何成為“神級爆品”
◎ 爆品秘訣一：極致的用戶體驗
◎ 爆品秘訣二：打造品牌符號化
◎ 爆品秘訣三：暢通的渠道網絡
第4章 單品聚焦：以雷霆之勢佔領消費市場
4.1 戰略單品：聚焦品類，迅速搶占消費者心智
◎ 單品致勝：聚焦資源實現單點突破
◎ 戰略單品的邏輯：單一，才有力量
◎ 單品突破：如何打造一款戰略單品
4.2 單品運營：構建強大的單品運營管理系統
◎ 縱向做透：構建市場運營系統
◎ 夯實內功：建設內部運營系統
◎ 局部突破：以點帶面的運營法則
4.3 超級品牌：以戰略單品為核心的品牌經營
◎ 持續強化研發與設計體系
◎ 建立企業價值鏈管理體系
◎ 打造標準化品牌運營體系
第5章 電商爆款：網店引流、運營、推廣全攻略
5.1 爆款運營：店鋪銷量暴增的運營實戰技巧
◎ 講好故事：制定精準化內容營銷
◎ 挖掘痛點：滿足用戶的深度需求
◎ 品類運營：爆款背後的品類思維
◎ 回歸本質：追求極致的產品體驗
◎ 【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款
5.2 爆款推廣：如何策劃一場精準的營銷活動
◎ 電商爆款營銷策劃的前期準備
◎ 電商爆款營銷活動推廣與維護
◎ 新品上架如何快速引流打造爆款
◎ 【案例】內容電商的爆款定律
Part 3 引爆粉絲能量：爆品突圍的營銷路徑
第6章 粉絲裂變：社交紅利時代的爆品營銷
6.1 重構營銷規則：聚粉、運營與營銷轉化
◎ 粉絲經濟時代的營銷裂變
◎ 以優質內容吸引留住粉絲
◎ 社交紅利的三大關鍵因素
6.2 構建粉絲經濟為核心的產品運營策略
◎ 產品構建：產品形象IP化
◎ 產品推廣：激髮用戶參與
◎ 產品轉化：產品運營變現
6.3 品牌新體驗：粉絲經濟時代的品牌運營
◎ 與用戶建立精神層面的連接
◎ 為粉絲塑造人格化品牌形象
◎ 賦予品牌有內涵的故事內容
第7章 口碑變現：如何讓產品引發病毒式傳播
7.1 口碑運營：如何構建產品的口碑效應
◎ 以用戶為主導，以產品為基石
◎ 追求極致體驗，贏得用戶口碑
◎ 構建用戶社群，實現精準營銷
◎ 升級營銷系統，提升引爆能力
7.2 組合口碑營銷：如何以低成本玩轉營銷
◎ 組合口碑營銷：低成本的市場策略
◎ 引髮用戶自動傳播，避免負面口碑
◎ 成功實施組合口碑營銷的三個關鍵
7.3 社交營銷：社交媒體時代的口碑傳播策略
◎ 激活社交能量：口碑創造品牌價值
◎ 國外品牌如何在社交媒體上營銷
◎ 【案例】Burberry的社交營銷實戰策略
7.4 實體零售如何利用口碑營銷實現利潤增長
◎ 零售的本質：以口碑贏得消費者
◎ 口碑品：提昇實體店的經營水平
◎ 口碑品類管理：提升顧客回購率171