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目次
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現代社會中，消費行為無處不在，基于信息產品的生產、分配、流通與消費的循環，人、信息、媒介之間的互動關系也是其中的有機組成部分。對于這種關系的感知、描摹與透析不僅對媒介活動本身有實踐指導意義，更對整個經濟體系的良性發展有益。 本書從媒介消費的本源出發，探討了影響媒介消費的因素及其作用機制，涵蓋了從媒介接觸、媒介使用到媒介評價的媒介消費全過程。同時基于實用主義方法論路線、探索式混合研究策略和定性與定量相結合的研究方法，在驗證研究假設的同時構建影響因素作用機制模型，并針對不同媒介類型和不同消費群體做了針對性的分析。
作者簡介
黃可，傳播學博士，中央財經大學文化與傳媒學院副教授。主要研究方向：新媒體與傳播、傳播研究方法、媒介消費、廣告與品牌傳播。
名人/編輯推薦
在市場經濟日益活躍的這一大背景下，選擇“媒介消費”這一切入點，探知使用媒介等作為一種特殊的消費行為的影響因素及其作用機制。
目次
序 言 /1
章 導 論 /1節 為什么研究媒介消費 /2第二節 探尋媒介消費影響因素及作用機制的意義 /4第三節 研究動機與關鍵問題 /6第四節 研究取向及方法 /9第五節 全書基本框架 /12
第二章 相關研究簡述 /13節 關鍵概念 /14第二節 媒介消費研究概述 /22第三節 媒介消費的影響因素及作用機制研究概述 /35第四節 相關研究的缺口與不足 /62
第三章 理論研究框架及概念模型 /65節 理論框架 /66第二節 研究假設 /68第三節 概念模型 /69
第四章 相關研究簡述 /70節 方法論 /71第二節 研究策略 /72第三節 研究方法 /74
第五章 媒介消費及影響因素的驗證研究 /95節 媒介消費的測量因素 /96第二節 媒介消費的影響因素 / 123
第六章 媒介消費影響因素的作用機制研究 /161節 影響因素對媒介消費的作用機制 /162第二節 影響因素作用機制的路徑分析 /182
第七章 不同媒介類型的消費影響因素作用機制研究 / 198節 電視媒介的消費影響因素作用機制研究 / 199第二節 報紙媒介的消費影響因素作用機制研究 / 210第三節 網絡媒介的消費影響因素作用機制研究 / 221
第八章 不同消費群體的消費影響因素作用機制研究 /235節 不同地域消費群的差異 /236第二節 不同性別消費群的差異 / 245第三節 不同年齡段消費群的差異 /252第四節 不同教育程度消費群的差異 /263
結論與展望 / 271參考文獻 /275后 記 /285
章 導 論 /1節 為什么研究媒介消費 /2第二節 探尋媒介消費影響因素及作用機制的意義 /4第三節 研究動機與關鍵問題 /6第四節 研究取向及方法 /9第五節 全書基本框架 /12
第二章 相關研究簡述 /13節 關鍵概念 /14第二節 媒介消費研究概述 /22第三節 媒介消費的影響因素及作用機制研究概述 /35第四節 相關研究的缺口與不足 /62
第三章 理論研究框架及概念模型 /65節 理論框架 /66第二節 研究假設 /68第三節 概念模型 /69
第四章 相關研究簡述 /70節 方法論 /71第二節 研究策略 /72第三節 研究方法 /74
第五章 媒介消費及影響因素的驗證研究 /95節 媒介消費的測量因素 /96第二節 媒介消費的影響因素 / 123
第六章 媒介消費影響因素的作用機制研究 /161節 影響因素對媒介消費的作用機制 /162第二節 影響因素作用機制的路徑分析 /182
第七章 不同媒介類型的消費影響因素作用機制研究 / 198節 電視媒介的消費影響因素作用機制研究 / 199第二節 報紙媒介的消費影響因素作用機制研究 / 210第三節 網絡媒介的消費影響因素作用機制研究 / 221
第八章 不同消費群體的消費影響因素作用機制研究 /235節 不同地域消費群的差異 /236第二節 不同性別消費群的差異 / 245第三節 不同年齡段消費群的差異 /252第四節 不同教育程度消費群的差異 /263
結論與展望 / 271參考文獻 /275后 記 /285
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