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商品簡介
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本書創新性地基於人際關係視域構建自我調節消費的理論體系。首先，介紹自我調節的定義、組成要素以及自我調節消費的表現形式；其次，剖析了人際關係對自我調節過程影響的理論模型；然後，闡述社會排斥、權力感影響自我調節消費的理論解釋；最後，總結了自我調節消費相關研究的實踐啟示與未來研究展望。可以說，本書從人際關係這一跨學科的視角，總結與分析自我調節消費領域的理論演變與研究空白，分別揭示社會排斥、權力感影響自我調節消費的理論機理。而且，提出如何將系列人際關係元素應用於促進自我調節消費的營銷宣傳中，從而幫助消費者實現自我調節，進一步提高幸福感。本書對企業的營銷實踐，以及政府的公共政策具有借鑒和指導意義。
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