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商品簡介
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注意力經濟時代，多感官廣告井噴式發展，漸成廣告新主流。然而，廣告實踐中有不少問題懸而未決：多感官廣告的基礎-聯覺廣告早已是業界主流，如何貧乏系統實證研究？廣告聯覺效應是否理想？聯覺與通感的關聯如何？與美感之間又有怎樣的交互效應？本書以平面廣告為例，採用實驗方法，細緻深入地分析了聯覺與美感廣告領域諸多重要命題，厘清了關鍵概念的理論紛爭，量化了廣告聯覺與美感心理效應，從而於進一步拓寬審美心理、廣告心理、消費心理的研究領域是一次全新的嘗試，為聯覺現象在文藝美學、語言修辭學等廣闊領域中的實證研究奠定理論與實驗基礎。同時，研究結論對於廣告設計具有非常積極的實踐意義，為企業的營銷策略提供了新的視角，為當下的廣告設計與創意提供心理學依據和有價值的參考。具體而言，首先，本研究綜述聯覺研究最新進展，對聯覺研究現狀進行了細緻的梳理，並對聯覺的一種新的形式---弱聯覺給予了特別的關注，拓展了弱聯覺範疇及這一重要心理變量在廣告領域的應用。其次，首次從廣告的視角探討聯覺與美感的關聯，辨明"聯覺"與"通感"兩個概念，指出了兩者在本質上的差異性。三、通過系列實驗研究提供了聯覺與美感廣告對消費者心理影響的實證證據，于廣告心理研究領域的盲點與缺憾是有益補充。
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