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本書通過對新媒體時代和現如今全媒體時代廣告創意的發展現狀進行分析,提出了新媒體時代對廣告創意課堂教學的挑戰,對現代廣告進行新解讀。全書分為上篇和下篇。上篇共六章：廣告的意味，廣告創意的理論，廣告創意思維方式，廣告創意的實戰，廣告創意的表現，多元文化視域中的廣告創意……
作者簡介
黃志華，江西石城人，江南大學設計學院碩士，贛南師範大學美術學院副教授，碩士生導師，江西省高校中青年骨幹教師，江西省平面設計藝術委員會執行委員。主要從事視覺傳達設計的教學與研究。主持負責的“圖形創意”課程獲“校級精品課程”稱號。
發表第一作者學術論文二十五篇，其中核心期刊十一篇，省級學術期刊十四篇；發表設計作品十二件；主持橫向課題兩項，省級科研課題五項，校級科研課題兩項。主編教材兩部，其中一部教材獲江西省高等學校優秀教材評比二等獎。多次參加國內各種設計比賽和展覽並獲獎。其中獲“中國優秀品牌形象大獎”一項，省級各類設計作品大賽一等獎六項、二等獎七項、三等獎四項。獲省級教學成果三等獎一項。校級教學成果特等獎兩項、一等獎兩項、二等獎三項。獨立指導學生參加國內各級專業競賽共計獲獎四十餘次，其中全國大學生廣告設計大賽全國優秀獎五人次，全國大學生廣告設計大賽江西賽區一等獎十四人次、二等獎二十人次、三等獎二十九人次。指導學生獲全球金犢設計大賽優選獎十四人次，並獲“優秀指導教師獎”。
發表第一作者學術論文二十五篇，其中核心期刊十一篇，省級學術期刊十四篇；發表設計作品十二件；主持橫向課題兩項，省級科研課題五項，校級科研課題兩項。主編教材兩部，其中一部教材獲江西省高等學校優秀教材評比二等獎。多次參加國內各種設計比賽和展覽並獲獎。其中獲“中國優秀品牌形象大獎”一項，省級各類設計作品大賽一等獎六項、二等獎七項、三等獎四項。獲省級教學成果三等獎一項。校級教學成果特等獎兩項、一等獎兩項、二等獎三項。獨立指導學生參加國內各級專業競賽共計獲獎四十餘次，其中全國大學生廣告設計大賽全國優秀獎五人次，全國大學生廣告設計大賽江西賽區一等獎十四人次、二等獎二十人次、三等獎二十九人次。指導學生獲全球金犢設計大賽優選獎十四人次，並獲“優秀指導教師獎”。
目次
上篇 傳統媒體時代的廣告創意
第一章 廣告的意味
第一節 解讀廣告
第二節 回顧廣告
第三節 梳理廣告
第二章 廣告創意的理論
第一節 廣告創意的概念
第二節 廣告創意的前提
第三節 廣告創意的代表性理論
第三章 廣告創意思維方式
第一節 廣告創意思維總論
第二節 廣告創意思維方式解讀
第三節 廣告創意中形象思維的延展
第四章 廣告創意的實戰
第一節 廣告創意的原則
第二節 廣告創意的標準
第三節 廣告創意的特征
第四節 廣告創意的種類
第五節 廣告創意的程序與策略分析
第五章 廣告創意的表現
第一節 廣告媒體與廣告表現
第二節 廣告設計的流程與策劃
第三節 不同行業廣告設計分析
第四節 廣告創意的新型表現形式探究
第六章 多元文化視域中的廣告創意
第一節 廣告創意的文化語境
第二節 中西方文化影響下的廣告創意
第三節 現代廣告文化的多維透視
下篇 新媒體時代的廣告創意
第七章 新媒體廣告創意概述
第一節 新媒體的內涵
第二節 新媒體與廣告創意
第三節 新媒體廣告創意的多元化表現
第八章 新媒體時代廣告創意的發展歷程
第一節 新媒體廣告新創意的初步誕生階段
第二節 新媒體廣告新創意的全面發展階段
第九章 新媒體時代廣告創意的發展現狀
第一節 新媒體的發展促使傳統廣告創意理念升級
第二節 新媒體時代廣告創意發展中存在的問題
第三節 新媒體時代廣告創意的發展策略
第十章 新媒體時代廣告創意發展的新趨勢，
第一節 互動化——單向溝通的創意已越來越不能吸引消費者
第二節 娛樂化——廣告變得越來越不像廣告
第三節 整合化——廣告創意所要整合的資源變得越來越復雜
第四節 平臺化——新媒體正在搭建一個創意平臺，吸引消費者參與其中並出謀獻策
第十一章 新媒體視野下的創意突圍策略
第一節 雙刃劍——新媒體對于廣告投播者的雙重壓力
第二節 新媒體時代的載具與廣告符碼
第三節 二維平面三維化創意——空間媒介思維
第四節 時間相鄰信息構成的廣告語境
第一章 廣告的意味
第一節 解讀廣告
第二節 回顧廣告
第三節 梳理廣告
第二章 廣告創意的理論
第一節 廣告創意的概念
第二節 廣告創意的前提
第三節 廣告創意的代表性理論
第三章 廣告創意思維方式
第一節 廣告創意思維總論
第二節 廣告創意思維方式解讀
第三節 廣告創意中形象思維的延展
第四章 廣告創意的實戰
第一節 廣告創意的原則
第二節 廣告創意的標準
第三節 廣告創意的特征
第四節 廣告創意的種類
第五節 廣告創意的程序與策略分析
第五章 廣告創意的表現
第一節 廣告媒體與廣告表現
第二節 廣告設計的流程與策劃
第三節 不同行業廣告設計分析
第四節 廣告創意的新型表現形式探究
第六章 多元文化視域中的廣告創意
第一節 廣告創意的文化語境
第二節 中西方文化影響下的廣告創意
第三節 現代廣告文化的多維透視
下篇 新媒體時代的廣告創意
第七章 新媒體廣告創意概述
第一節 新媒體的內涵
第二節 新媒體與廣告創意
第三節 新媒體廣告創意的多元化表現
第八章 新媒體時代廣告創意的發展歷程
第一節 新媒體廣告新創意的初步誕生階段
第二節 新媒體廣告新創意的全面發展階段
第九章 新媒體時代廣告創意的發展現狀
第一節 新媒體的發展促使傳統廣告創意理念升級
第二節 新媒體時代廣告創意發展中存在的問題
第三節 新媒體時代廣告創意的發展策略
第十章 新媒體時代廣告創意發展的新趨勢，
第一節 互動化——單向溝通的創意已越來越不能吸引消費者
第二節 娛樂化——廣告變得越來越不像廣告
第三節 整合化——廣告創意所要整合的資源變得越來越復雜
第四節 平臺化——新媒體正在搭建一個創意平臺，吸引消費者參與其中並出謀獻策
第十一章 新媒體視野下的創意突圍策略
第一節 雙刃劍——新媒體對于廣告投播者的雙重壓力
第二節 新媒體時代的載具與廣告符碼
第三節 二維平面三維化創意——空間媒介思維
第四節 時間相鄰信息構成的廣告語境
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