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錨定效應:包裝設計中的品牌呈現與數字尺度(英文)(簡體書)
錨定效應:包裝設計中的品牌呈現與數字尺度(英文)(簡體書)
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 自2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾?卡尼曼在其代表作中提出“錨定效應”以來,眾多領域的專家學者均對這一理論進行了驗證:統計預測、法庭案件審理、醫患溝通、商業協作、金融風險預測等。可以說,“錨定效應”是一種廣泛存在、且人們難以克服的決策偏差效應。它根植於直覺心理學,發展壯大于經濟學和金融學,卻在廣告學和市場營銷學中研究甚少。本書將這一理論運用到產品包裝設計的實驗中,並圍繞食品包裝上數字尺度的使用和品牌描述這兩個元素展開,從而對該理論進行進一步考證。
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