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商品簡介
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去星巴克，你會點大杯咖啡還是小杯咖啡？去電影院，你會買大桶爆米花還是買小桶爆米花？買瓶裝茶飲料，你會去離家遠的超市還是去離家近的便利店？
這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮，但作者通過和日常生活息息相關的案例分析，告訴我們：除了會賺錢，聰明消費方為應對通貨膨脹的絕招。
讀完本書，你就會明白：為什麼買大杯星巴克咖啡比較划算，讓買賣雙方雙贏的定價策略是什麼？為什麼便宜不一定省錢，手機資費方案中暗藏著哪些玄機？為什麼電視機和數碼相機的價格一降再降，規模成本效應和範圍經濟效應會在哪些行業發揮作用？為什麼同一商品售價不同，而競爭對手的主打產品相似度卻很高？為什麼資產差距比收入差距問題更嚴重，找工作你的比較優勢在哪裡？等等。
本書從頭至尾都貫穿著一個核心概念：交易成本。在價格構成中，占比最高的往往不是商品或服務本身的價值，而是無所不在的交易成本。從物流、人力成本到租金，從消費者的時間成本、信息成本到交通成本，都屬於交易成本。因此，生活中的經濟學要從學會計算交易成本開始，唯有這樣，才能成為聰明購物的消費者。
這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮，但作者通過和日常生活息息相關的案例分析，告訴我們：除了會賺錢，聰明消費方為應對通貨膨脹的絕招。
讀完本書，你就會明白：為什麼買大杯星巴克咖啡比較划算，讓買賣雙方雙贏的定價策略是什麼？為什麼便宜不一定省錢，手機資費方案中暗藏著哪些玄機？為什麼電視機和數碼相機的價格一降再降，規模成本效應和範圍經濟效應會在哪些行業發揮作用？為什麼同一商品售價不同，而競爭對手的主打產品相似度卻很高？為什麼資產差距比收入差距問題更嚴重，找工作你的比較優勢在哪裡？等等。
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