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商品簡介
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《新媒體廣告》針對以互聯網、移動互聯網為代表的數字新媒體平臺上的廣告進行系統地介紹與分析，在把握廣告基本規律的基礎之上，立足新媒體廣告的獨特性，對新媒體廣告的定義、形式、運作等各方面內容進行較為具體和全面的講解。具體而言，《新媒體廣告》以新媒體廣告依託的媒體為分類，針對門戶網站廣告、搜索引擎廣告、IM廣告、SNS廣告、視頻網站廣告、網絡遊戲廣告、移動社會化媒體廣告(微博與微信廣告)的類型與特點、優勢與不足進行了闡述，並分別就其運作環節中的調查策劃、創意製作、發佈及效果評估進行全面的分析。最後，介紹新媒體廣告的不足、監管和發展趨勢，針對其存在的問題提出相應的對策。本書內容力圖清晰、具體，理論與案例相結合，使讀者瞭解新媒體廣告的表現形態、技術基礎和傳播特徵，掌握新媒體廣告主要類型的運作技巧，把握廣告行業的未來發展趨勢。
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