個體經濟學入門的入門:看圖就懂!10堂課了解最基本的經濟觀念
個體經濟學入門的入門:看圖就懂!10堂課了解最基本的經濟觀念
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商品介紹
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  • 史上最簡單、最簡明扼要的個體經濟學入門書!
    台大經濟系副教授 馮勃翰 專文推薦
    個體經濟學,可說是經濟學當中最基礎的一環,所涵蓋的一些觀念,例如邊際成本、供給、需求、市場均衡、外部性、公共財……應用十分廣泛,新聞媒體也時常提到。
    個體經濟學從一個消費者、一家公司開始,討論他們的選擇或決策行為,然後,許多的消費者和生產者相遇,形成市場、形成價格,進而能分析總體的情況,或政府政策的結果。
    個體經濟學的觀念是如此重要而基本,也是總體經濟、或金融投資的基礎,例如價格的決定、利率、匯率的升降等等,都跟基本的供給需求原理有關。然而,寫得簡明易懂的個體經濟入門書卻非常少。
    這本書用淺白的口吻,許多日常生活的例子,沒有複雜的算式,而用大量簡單的圖形,來說明個體經濟學的一些核心觀念,例如效用、供給與需求、市場均衡、(網路)外部性、獨占、寡占、外部性、公共財等等,還加入賽局理論(因為人們會根據已知的資訊採取一些策略行動),也探討健保、課稅、風險與保險、貧富不均和貧窮問題等等。這些課題也使得本書更富於思考性。
    個體經濟學,是打開經濟學這扇大門的鑰匙,而且不需要任何背景知識就能夠入門,如果不懂就太可惜了!
    不論是在職場上工作、或是高中生、大學生,都可以跟著這本書,進入個體經濟學的世界,進而了解經濟學的思考方式。您會發現,這些觀念很吸引人,用處比你想像的更大!
  • 坂井 豐貴Toyotaka Sakai
    日本慶應義塾大學經濟學部教授。
      1975年出生於廣島縣,早稻田大學商學院畢業,神戶大學經濟學碩士,美國羅徹斯特大學經濟學博士。曾擔任橫濱市立大學管理科學院副教授、橫濱國立大學經濟學院副教授、慶應義塾大學經濟學部副教授。有多篇論文獲得國際學術期刊刊載。
      他的著作之中譯本,除了《個體經濟學 入門的入門》之外,還有《如何設計市場機制》(經濟新潮社出版)、《失控的多數決》(天下文化出版)、《多數決玩弄了真正民意》(暖暖書屋出版)。


    譯者:陳正芬

    專職譯者,美國伊利諾大學香檳分校會計碩士。譯有《QBQ!問題背後的問題》、《奢華,正在流行》、《C型人生》、《假如你明天當上主管》、《用心飲食》、《一座小行星的新飲食方式》、《定價思考術》、《發現你的經濟天才》、《你的錢,為什麼變薄了》、《關懷的力量》、《改變世界的九大演算法》、《西方文明的崩潰》等。

     

  • 化繁為簡,為你打開經濟學的大門
    馮勃翰/臺大經濟系副教授
     
    對許多人來說,經濟學是一門困難的學科。不只是邏輯複雜,大學課堂裡往往還充斥著抽象的數學語言,更加造成了理解上的困難。或許是因為如此,我遇過不少人在畢業了之後仍然對經濟學感到害怕。
    可是,經濟學所探討的核心課題是關乎人如何做選擇、人在選擇的過程中如何對誘因做出反應,以及不同的人所做的選擇如何交織出市場上的各種現象。這些課題,明明就和我們平日的生活息息相關。
    那麼,一門理應要是「入世」的學科,它的基本分析方法能不能用簡單明瞭的方式來介紹?這本輕薄短小、言簡意賅的《個體經濟學 入門的入門》,就是希望能達到這樣的目的。
    作者坂井豐貴和我同樣畢業自美國的羅徹斯特大學,他的指導教授威廉‧湯姆森(William Thomson)是學界公認的教學天才。湯姆森總能用一般人的口語語言搭配在黑板上畫圖,就把各種數學定理的證明解釋清楚。上課時把觀念釐清了,事後我們再回去自己讀講義或論文裡的數學,往往就豁然開朗。當年我去上湯姆森的課,為的不是學他課堂裡教的經濟學觀念,而是學他如何教書。坂井豐貴在天分與努力之餘,也得到了湯姆森的真傳,而且青出於藍。
    舉例來說,假設政府對某項物品課稅但是可以自由選擇向「買方」或「賣方」收稅,兩種做法有何不同?(答案是沒有不同,因為稅賦可以透過定價被轉嫁。)這個題目幾乎出現在每一本入門的經濟學教科書上,但許多大學老師在解釋背後觀念時會卡住,教科書上拐彎抹角的邏輯也常讓許多學生感到挫折。坂井豐貴在本書中用很簡單的方式就把複雜的觀念說清楚,我初讀此書時也為此感到佩服。
    這本書特別適合兩種讀者。首先,這本書適合做為高中公民老師的自我進修讀物。書中介紹經濟學的方式,包括一些簡單的圖形分析和作者饒富個人風格的舉例,既可做為課堂上的補充材料,也可為老師們發展教案帶來觸發。程度好的高中生,也可以推薦他們來讀。再者,這本書也適合那些在大學裡修習經濟學卻感到困難的學生。拿本書和你的「經濟學原理」或「個體經濟學」教科書搭配著讀,會有助於理解和觸類旁通。
    需要提醒的是,本書基本上還是一本經濟學的教科書,儘管寫得淺白易懂,在寫法上還是不同於《蘋果橘子經濟學》或《競合策略》那樣充滿故事性和娛樂性的經濟學科普讀物。但這本書建立了個體經濟學的基本分析方法,而且充分把複雜的事物用簡單的方式說清楚。
    如果你也有興趣讀坂井豐貴寫的經濟學科普書,我自己非常喜歡《如何設計市場機制》(經濟新潮社出版)與《失控的多數決》(天下文化出版)。《如何設計市場機制》深入淺出地介紹了拍賣理論以及一些非典型的「市場」,像是腎臟交換或高中入學的分發機制。《失控的多數決》則是探討了民主多數決的基本原理,以及在哪些情況下多數決的概念會遭到誤用而帶來問題。
    經濟學可以不玄,希望你能從坂井豐貴的書中,得到啟發。
  • 前言

    正在看這本書的讀者們,應該是剛開始學個體經濟學,或是正在學習中、想要掌握個體經濟學的基本概念,以及因為不了解經濟學或個體經濟學而感到苦惱的人吧。
    淺顯易懂的個體經濟學入門書還真的不多,不過沒關係,本書就是其一。嚴格說來,本書是入門中的入門,因此我不知道稱為「入門書」到底好不好,但細節就別去計較了,更重要的是,我們接著要來看看無異曲線(indifference curve)、最適解(optimal solution)、剩餘(surplus)、奈許均衡(Nash equilibrium)等經濟學的精采學說。
    我從過去到現在,一直在各地教授經濟學,除了在大學裡授課,也主持政府機構或智庫的進修課程。
    因此,我可以斬釘截鐵地說,自覺不太懂個體經濟學的人很多。原因很簡單,像是在微分的計算方面遇到困難,或是被那猶如鑽進沉降海岸般的複雜圖形,弄得完全摸不著頭緒。
    我也有過類似的經驗。那是在大學時代一門用到許多個體經濟學概念的課程,叫做「獨占廠商的利潤函數」,當時的我不太用功,不知怎地卻下定決心要把那門課學好,於是我認真上課,拚了命地記筆記,但是教授在對這個利潤函數做微分的時候,我實在搞不懂那是什麼意思,彷彿整間教室只剩下我被遠遠拋在後面,感覺很孤單。(如今想來,那是合成函數〔composite function〕的微分。)於是我完全洩了氣,從此再也沒有出席那門課了。
    之後我的人生一路走來,最後以教授個體經濟學為業。至於為什麼成為一位個體經濟學的老師,這點比我當時不懂的微分還要更令人不解。總之,既然我教的是個體經濟學,就不希望再出現像我當時那樣的情況,而且我由衷認為,個體經濟學是一門不需要背景知識,十分簡單易學的學問。
    其實現代的標準經濟學當中,每一個應用領域,都是以個體經濟學為基礎而完成的,個體經濟學既可以做為基礎一般地堅實單純,也因為是基礎,所以不需要背景知識。然而,如果個體經濟學唸不好,在往後的經濟學的學習過程就會碰到很大的障礙。此外,在計算或是複雜的圖上面碰到挫折的人很多,這是很可惜的事,我覺得也是社會的損失。
    本書就是為了消除這樣的損失而寫的。

    本書有以下三大特點:
    第一,書中不使用數學算式或錯綜複雜的圖。偶爾有計算,但都是國小二年級的程度,倒是我會大量使用簡單的圖示。雖說個體經濟學的書不使用圖也可以,但我認為那樣就無法做到親切的解說,也無助於讀者的理解。用圖取代文字來說明的時候,讀者就會對現在所學的恍然大悟。文字說明和圖的關係,就好比樂譜之於音樂,透過交互運用來增進理解,就會有好的學習效果。
    第二,本書的語氣會像這篇前言一樣,採用我平時說話的方式,如此一來很容易就能了解其中的意義。本書的寫作方式,應該能讓讀者很容易理解。
    第三,精簡彙整經濟學的標準內容。我個人喜歡那種不用花很多時間就能大略讀懂的書,想學習個體經濟學的各位,應該還有很多其他想要做或必須做的事,因此我希望不要占用讀者過多的時間來閱讀。

    個體經濟學這門學問,是從每一位消費者或每一家企業這種微觀的經濟主體,來分析總體市場以及總體市場政策的效果。本書也是從探討微觀的經濟主體開始,漸次將主題轉移至總體市場的一舉一動。在每一章的開頭會先陳述該章的主旨。
    接著說明本書架構上的三大特色:
    首先是會包含賽局理論。描繪人類的策略行為的賽局理論,是現代個體經濟學所不可或缺的,大多數教科書會在後半部開闢專章來介紹賽局理論,本書則是視需要,在書中各處融入賽局理論的說明。由於賽局理論在當今經濟學中猶如空氣一般理所當然,因此我認為這是妥當的處理方式。
    其次,本書將著重探討醫療保險和租稅等與當今日本習習相關的問題,期望能透過理論,幫讀者更清楚認識現況。
    最後,本書的最後一章會探討貧富差距和貧窮的問題。經濟學說到底就是一門處理金錢的學問,在社會財富朝縱向增長的同時,如果不談財富的橫向擴張,這門經世濟民之學就失之偏頗。

    前言說到這裡,應該開始學習和研讀個體經濟學了。各位不用花太多時間就可以將本書讀完,到時應該就能全盤掌握這門學問的基礎知識了。

  • 推薦序  化繁為簡,為你打開經濟學的大門  馮勃翰
    前言
     
    • 無異曲線——用圖形來表達人的喜好
    何謂「無差異」∕只喝百事的父親∕介於我和父親之間的一般大眾∕右腳的鞋子和左腳的鞋子(互補關係) ∕典型的無異曲線
     
    第二章  預算線與最適化——買得起什麼,選擇買什麼
    買得起的東西∕預算線的繪製和性質∕預算線上的最適化∕應用:醫療保險政策的分析
     
    第三章   需求曲線——多少錢的話買多少
    最適解的變化∕消費者剩餘∕獨占業者如何定價∕伯特蘭德價格競爭(Bertrand competition)∕價格彈性∕季芬財
     
    第四章   供給曲線——多少錢的時候生產多少
    邊際成本遞增∕生產量的最適解∕供給曲線
     
    第五章   市場均衡——市場上的價格是如何決定的?
    市場均衡∕社會剩餘∕從量稅之下的市場均衡∕鎖定對象課稅為何無法成功
     
    第六章   外部性——他人帶來的困擾或好處
    負的外部性與庇古稅∕正的外部性∕網路外部性和協調賽局
     
    第七章   獨占和寡占——各種各樣的市場
    減產導致價格高漲∕阻擋新加入者∕擴展式賽局∕庫爾諾寡占市場
     
    第八章   風險與保險——確定性與不確定性
    附條件財貨∕不確定性∕風險愛好與風險中立∕保險公司和風險溢價∕逆選擇
     
    第九章   公共財——為什麼對大家來說很重要的事物,總是不夠?
    四種財貨∕公共財的自發性供給
     
    第十章   重分配——如何測量貧富差距和貧窮度
    所得重分配∕基尼係數∕關於累積所得分布的補充∕絕對貧窮與相對貧窮∕市場、貧富差距、貧窮
     
    參考書目
    後記
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