國際行銷學
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商品介紹
  • 商品簡介
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  • 目次
  • 《國際行銷學》(International Marketing, 17e) 探討全球性議題,並說明國際行銷業相關的種種概念。本書強調競爭策略在不同國家市場中的影響。書中提供一種方法與架構,有助於了解及分析任何國家或區域在文化和環境上的獨特性。本書目的是要引起讀者對各大企業管理實務的興趣,並能了解從全球觀點來看國際行銷管理策略的重要性。書中透過簡要又時而幽默的當前實例吸引讀者並增進對書中觀點、概念與策略理解,藉此強調了解文化獨特性與企業相關實務與策略之重要性。第十七版新增的議題包括競爭、改變行銷結構、道德和社會責任以及21世紀管理人員的發展。
  • 作者:Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham & R. Bruce Money
    審校:簡睿哲
    現職:國立政治大學國際經營與貿易學系教授
    學歷:曼徹斯特大學商學院企業管理(學)系博士
  • 第1章 國際行銷之範疇及挑戰
    第2章 評估全球市場時應考量的文化變遷
    第3章 文化、管理風格及企業體系
    第4章 政治環境—關鍵的議題
    第5章 國際法律環境:依法行事
    第6章 透過行銷研究建立全球視野
    第7章 亞太市場
    第8章 全球行銷管理: 規劃與組織
    第9章 消費性與企業產品及服務
    第10章 國際行銷的通路
    第11章 整合行銷傳播與國際廣告
    第12章 人員銷售及銷售管理
    第13章 國際市場的訂價
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