做廣告不要忽視人性－SUCCESS 106

《媒體的做點》是台灣第一本由在地廣告人所撰寫的媒體本土書，完全是以媒體計劃為主軸，內容除了理論架構、實務範例外，更紀錄無線到有線時代的點滴細目；而《做廣告不要忽視人性》，則是延伸擴充到廣告行銷更大的領域，分成俯瞰環境、透視事件、探討基因和創意構思等四個部份，從廣告人能為自己留下些什麼？喚起廣告的生命價值觀，進而深入探討，做廣告，不能忽視「人性」的細微思維境界，期盼無孔不入的廣告，而且對社會影響極大的廣告，能避開負面負氣，並且更正面又正氣，達到盡善盡美的目的。
台灣廣告媒體近兩年的變遷令人目不暇幾，過往的經驗甚至已經無法用來詮釋近期發生的「狀況」，更難以沿用舊的作業習慣與媒體互動。新媒體平面繼續勃興，影響廣告的配置模式；集中購買公司的整合併購方興未艾，廣告客戶選擇合作對象的風險隨之增加；媒體公司承做直客的比例與日俱增與廣告公司的供需關係起了微妙變化；影像媒介、文字媒介、網路媒介之間的消長，進入近十年來最不穩定的時期。這一連串題目，事事關乎客戶最在意的預算效益，客戶重視，廣告人豈可忽視。