營銷策劃 第2版（簡體書）

全書共分兩大部分，前4章為營銷策劃的基本理論部分，包括營銷策劃的原理與理念、操作系統、前期作業、思維創意等內容；后11章為企業營銷行為策劃的實務操作部分，圍繞企業人市、市場定位、企業形象、企業行為、產品推廣、品牌延伸、關系營銷、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、國際營銷等內齊的策劃行為逐—一闡述。本書對企業進行營銷策劃提供了較為全面的指志，可操作性強。 本書是適應工商管理一級學科市場營銷專業的需要而編撰的，適合市場營銷專業的本科生及相關有興趣的讀者。

葉萬春，武漢理工大學教授，中國高等院校市場學研究會常務理事。在幾十家大中型企業舉辦過講座，并主持若干個重要科研課題。出版著作20余部，代表作有：《市場營銷學》、《市場營銷案例薈萃》、《國際市場營銷學》，《服務營銷學》(教育部“十一五”國家級規劃教材)、《企業形象策劃》(財政部向全國推薦教材)、《企業營銷策劃》(教育部“十一五”國家級規劃教材)、《企業營銷戰略診斷》等。發表有關市場營銷方面的學術研究論文50余篇。

第1章 營銷策劃的原理與理念.
　1.1 營銷策劃的原理
　1.2 知識營銷理念
　1.3 辯證營銷理念
　1.4 可持續發展理念
　小結
　習題
第2章 營銷策劃的操作系統
　2.1 營銷策劃組織
　2.2 營銷策劃程序
　2.3 營銷策劃文案
　小結
　習題
第3章 營銷策劃的前期作業
　3.1 企業調查
　3.2 綜合分析
　3.3 宣傳造勢
　3.4 企業滲透
　小結
　習題
第4章　營銷策劃的思維創意
　4.1　營銷策劃中創意的運用
　4.2　創意的步驟及開發途徑
　4.3　創意的技法及效果測定
　小結
　習題
第5章　企業楔入市場策劃
　5.1　市場形勢的判斷與分析
　5.2　企業楔入市場的程序策劃
　5.3　企業楔入市場的戰略戰術策劃
　小結
　習題
第6章　企業營銷定位策劃
　6.1　營銷定位系統分析
　6.2　營銷定位策劃
　6.3　營銷定位評估
　小結
　習題
第7章　企業形象系統策劃
　7.1　企業形象整體系統構成分析
　7.2　企業整體形象系統的核心分析
　7.3　企業理念識別系統的策劃
　7.4　企業視覺形象策劃
　小結
　習題
第8章　企業行為規范策劃
　8.1　企業組織群體規范策劃
　8.2　企業公共關系行為策劃
　8.3　企業廣告行為策劃　
　小結
　習題
第9章　產品市場推廣策劃
　9.1　產品品牌策劃
　9.2　產品推廣的支撐系統策劃
　9.3　產品推廣的合格認證策劃
　9.4　產品推廣的包裝策劃
　9.5　產品推廣的商標策劃
　小結
　習題
第10章　品牌延伸策略策劃
　10.1　品牌延伸的正負面效應分析
　……
第11章　企業關系營銷策劃
第12章　供應鏈合作關系策劃
第13章　營銷渠道風險管理策劃
第14章　企業提升發展策劃
第15章　營銷國經策劃
附錄　案例
參考文獻