設計藝術基礎理論叢書.中外廣告簡史（簡體書）

本書從浩瀚的中外廣告歷史事實中，選取了不同國家、不同歷史時期的典型案例，循著中外廣告從歷史的原始形態到隨著經濟社會不斷向現代化發展的軌跡，高度概括地總結了中外廣告發生、發展的歷程和其中的思維、觀念、理論與實踐經驗，有助于我們吸收發達國家廣告文明的優秀成果，為推動我國適應科學發展觀的廣告事業給予了深刻啟迪。同時，著重通過在當今世界經濟越來越“一體化”、經濟社會發展突飛猛進的情況下，廣告設計中的理念、理論和走向問題，比較客觀地向讀者介紹了國外廣告的發展趨勢和各種主流流派，以及被不同程度的實踐所證明了的一些有關廣告創意與設計、廣告表現形式、廣告傳播途徑等方面的新傾向、新思維、新創意、新理論。

第一章　緒論
第一節 廣告和廣告史
（一）廣告定義及詞義溯源
（二）廣告史研究狀況回顧
第二節 廣告發展概述
（一）消費社會中的廣告現象
（二）廣告發展的幾個階段
第二章 西方古代廣告發展與演變
第一節 西方古代聲響廣告
一 神話中的聲響廣告
二 西方叫賣廣告雛形
三 中世紀的叫賣廣告
第二節 西方古代標牌廣告
一 文字廣告的萌芽
二 標記廣告
三 招牌廣告
四 紋章廣告
第三節 西方古代印刷廣告
一 早期報業萌芽
二 古代報紙廣告
第三章 中國古代廣告發展歷程
第一節 中國古代標牌廣告
一 招牌廣告
二 懸幟廣告
三 標記廣告
四 對聯廣告
第二節 中國古代聲響廣告
一 叫賣廣告
二 響器廣告
第三節 中國古代其他形式的廣告
一 書籍廣告
二 包裝廣告
三 招貼廣告
第二部分 工業社會與現代廣告
第四章 美國廣告發展概況
第一節 美國廣告萌芽與初步發展（18世紀—19世紀中葉）
一 特許藥廣告
三 早期移民廣告
第二節 “鍍金時代” 的美國廣告（19世紀中葉—20世紀）
一 全國性廣告主的出現
二 現代廣告行業的萌芽
三 職業文案撰稿第一人
四 現代藝術招貼廣告蛻變
五 世紀品牌“可口可樂”的創立
第三節 大繁榮、大蕭條時代（20世紀初—第二次世界大戰）
一 20世紀初到第一次世界大戰時期
（一） 感性訴求廣告和實用主義廣告
（二） 消費者研究起步
（三） 廣告行業組織建立
（四） 第一次世界大戰時期的廣告
二 大繁榮時代
（一）廣告性別形象和社會形象的塑造
（二）新產品廣告
（三）新媒體廣告
（三）裝飾藝術廣告
三 大蕭條時代
（一）價格訴求和恐懼訴求
（二）獨特的廣告形式
（三）消費者運動的興起
（四）廣播廣告走向成熟
四 第二次世界大戰時期的廣告
第四節 戰后狂飆時代（第二次世界大戰之后）
一 突飛猛進時期
（一）“新”消費
（二）回歸傳統家庭觀念
（三）青少年市場的形成
（四）動機調查的興起
（五） 新興電視媒體的出現
（六） “四個創造性哲學”
二 成熟發展時期
（一） 創意至上的潮流
（二） 媒介細分化浪潮
（三）廣告中的社會問題
1. 廣告中的少數民族問題
2. 廣告中的女性問題
3. 電視廣告對兒童的影響
三 興盛繁榮時期
（一）產品定位
（二）可樂之戰
（三）活動贊助
（四）性感訴求
第五章 日本現代廣告發展歷程
第一節 “黃金時代”Ⅰ（“明治維新”——二次世界大戰）
一 現代廣告萌芽時期（“明治維新”——甲午戰爭）
（一） 報刊廣告的萌芽
（二） 其他形式的廣告
（三） 早期的廣告代理
二 現代廣告發展時期（甲午戰爭——二次世界大戰）
（一）廣告代理業的發展
（二）三大廣告主行業
（三）廣告管理制度的建立
（四）廣告研究的起步
（五）戰時的日本廣告業
第二節 “黃金時代”Ⅱ（二次世界大戰之后）
一 戰后經濟的恢復和發展
二 廣告媒體的繁榮
三 廣告行業的騰飛
四 廣告管理和研究
第六章 歐洲廣告發展概況
第一節 英國廣告發展概況
一 廣告媒介
二 廣告業和廣告管理
第二節 法國廣告發展概況
一 廣告媒介
二 廣告業和廣告管理
第三節 俄國廣告發展概況
一 廣告媒介
二 廣告業和廣告管理
第七章 中國現代廣告的發展與演變
第一節 現代廣告的萌芽與發展（清朝末期——民國時期）
一 清朝末期的廣告
二 民國時期的廣告
第二節 大陸廣告的邊緣時代（1949年—— 1979年）
一 文革前的大陸廣告業
二 文革期間的大陸廣告業
第三節 大陸廣告的蓬勃發展（1979年—— 20世紀末）
一 廣告業的復蘇期
（一）“打開新的一頁”
（二）“為廣告正名”
（三）發展概況
二 現代廣告的探索期
三 現代廣告的激蕩與發展期
第四節 港臺廣告的發展歷程
一 香港地區廣告發展概況
二 臺灣地區廣告發展概況
三 兩岸三地的廣告交流
第三部分 信息社會與當代廣告（二十世紀后期以來）
第八章　廣告行業與廣告媒體
第一節 廣告公司發展新動向
一 跨國集團與行銷聯盟
二 國際服務中的專業分工
三 融入本土市場的國際公司
第二節 廣告媒體創新
一 技術發展與媒體創新
二 網絡空間與新興媒體
三 獨創性媒體不斷涌現
第九章　廣告理論與廣告表現
第一節 廣告營銷理論新思維
一 整合營銷與營銷觀念變革
二 從大眾到分眾理論的發展
三 形象作為廣告的第一要素
第二節 廣告創意新方向
一 設計新思潮與廣告創意
二 廣告表現的情感化傾向
三 廣告表現的無國界化傾向
四 廣告表現中的后現代觀念
附錄1 世界著名廣告大師列傳
附錄2 世界頂尖廣告集團巡禮
附錄3 世界知名廣告獎項一覽
后記