市場營銷理論與實務（簡體書）

本書針對高職高專市場營銷與策劃專業學生學習的特點，在知識的講解上力求概念清晰明確，語言敘述生動規范，知識梗概簡明扼要，專業特色重點突出，結構層次脈絡清晰，案例豐富，分析準確。本書主要講述市場營銷學概述（導論），市場營銷戰略管理，市場營銷環境，市場細分與定位，營銷組合策略，市場營銷組織與控制等方面內容。
本書適用于高職高專市場營銷、電子商務、房地產、物流管理等專業師生使用，也可供從事市場營銷的廣大讀者閱讀參考。

第一章　市場營銷導論
　第一節　市場與市場營銷
　第二節　市場營銷學的研究對象與內容
　第三節　市場營銷哲學
　思考題
第二章　市場營銷調研與預測
　第一節　市場營銷信息系統
　第二節　市場營銷調研過程
　第三節　市場營銷數據分析
　第四節　市場需求測量與預測
　思考題
第三章　市場營銷環境
　第一節　市場營銷環境的內涵與特征
　第二節　市場營銷環境的構成
　第三節　市場營銷環境變化的分析
　思考題
第四章　市場及其購買行為分析
　第一節　消費者市場及其購買行為分析
　第二節　組織市場及其購買行為分析
　思考題
第五章　市場競爭戰略分析
　第一節　競爭者分析
　第二節　市場主導者戰略
　第三節　市場挑戰者戰略
　第四節　市場跟隨者戰略
　第五節　市場補缺者戰略
　思考題
第六章　市場細分與定位
　第一節　市場細分概述
　第二節　市場細分的原則與標準
　第三節　目標市場的選擇
　第四節　市場定位
　思考題
第七章　市場營銷組合策略
　第一節　市場營銷組合
　第二節　市場營銷組合的特點、意義和約束條件
　思考題
第八章　產品策略
　第一節　產品整體概念
　第二節　產品生命周期概念
　第三節　新產品開發策略
　第四節　產品組合策略
　第五節　產品品牌策略
　第六節　產品的包裝策略
　思考題
第九章　定價策略
　第一節　影響定價的因素
　第二節　定價方法
　第三節　定價策略
　第四節　價格變動和企業對策
　思考題
第十章　渠道策略
　第一節　分銷渠道的職能與類型
　第二節　分銷渠道中的中間商
　第三節　分銷渠道的選擇
　第四節　分銷渠道的管理
　思考題
第十一章　促銷策略
　第一節　促銷組合策略
　第二節　廣告策略
　第三節　人員推銷策略
　第四節　銷售促進與宣傳策略
　思考題
第十二章　公司戰略與營銷計劃
　第一節　公司戰略的概念和層次
　第二節　公司戰略計劃
　第三節　公司營銷的業務計劃
　第四節　市場營銷計劃的性質和內容
　思考題
第十三章　市場營銷的組織與控制
　第一節　市場營銷組織的演進
　第二節　市場營銷組織的設計
　第三節　市場營銷活動的控制
　思考題
第十四章　營銷隊伍的設計與管理
　第一節　營銷隊伍的設計
　第二節　營銷隊伍的管理
　思考題
第十五章　營銷管理的新發展
　第一節　國際營銷的新發展
　第二節　綠色營銷的新發展
　第三節　連鎖經營的新發展——特許經營
　第四節　電子商務的新發展
　第五節　客戶關系管理的發展
　思考題
參考文獻