視覺建構：以申奧片為例的視覺文化傳播研究（簡體書）

當下社會的“視覺轉向”不但意味著一種文化范式的轉型。更意味著意識形態格局的轉變。本書以視覺文化傳播的經典文本——奧運會申辦宣傳片作為分析對象，探討在跨文化傳播中國家形象是如何建構的，揭示在全球化的語境下，隱藏在視覺文化傳播中的后殖民主義、民族主義等意識形態對構建國家形象的作用。在對本研究涉及的相關理論進行梳理后，運用視覺文化傳播的分析方法對倫敦、北京、紐約等申奧片個案進行了深入分析，揭示了申奧片視覺文本背后傳達出的“文化優越”、“視覺諂媚”為特征的“視覺溝通”；通過研究申奧片中的國家形象的視覺表征，總結出申奧片影像傳播中的“國家與民族性影像”的表征范式。討論了申奧片的傳統與現代、國家話語與民間話語、大眾文化與精英文化、殖民與后殖民的“文化混雜”現象，分析了申奧片在組織傳播和大眾傳播的兩個傳播渠道中，本國和他國政府、本國和他國媒介合力完成了對國族身份的建構及認同。本書最后指出，全球化語境下，媒體在跨文化傳播中所建構的國家形象并非國家狀況的客觀再現，不僅受到媒體自身力量的限制，更受到經濟利益和意識形態的支配。大眾媒體通過視覺化的表征符號影響著公眾的輿論，并在全球受眾心目中“投射”國家形象。

湯筠冰，博士，復旦大學藝術設計系講師，主任助理。主要研究方向為視覺文化傳播、藝術學理論、創意產業等。在《復旦學報》、《現代傳播》等雜志發表學術論文多篇。參與“創意產業研發公共服務平臺的市場化運行機制研究”、“視覺傳播與視覺文化研究”、“中國2010上海世博會內容推廣計劃”等課題研究。教授“設計史”、“圖形藝術”、“廣告藝術設計”、“企業形象設計”等課程。在視覺傳達設計、企業形象設計方面有眾多成功設計作品。

引言
一 視覺文化傳播時代的到來
二 視覺文化與跨文化傳播研究
三 作為跨文化影像文本的申奧片
第一章 研究的理論視角
第一節 視覺文化傳播理論
一 符號學方法
二 意識形態方法
三 影視學方法
第二節 跨文化傳播理論
一 殖民與后殖民文化批評理論
二 文化混雜理論
三 文化身份建構與認同
第二章 申奧片的視覺文化傳播分析
第一節 倫敦2012年申奧片的視覺文化傳播分析
一 倫敦2012年申奧片宏觀視角的視覺文化闡釋
二 倫敦2012年申奧片微觀視角的視覺文化闡釋
第二節 北京2008年申奧片的視覺文化傳播分析
一 北京2008年申奧片宏觀視角的視覺文化闡釋
二 北京2008年申奧片微觀視角的視覺文化闡釋
第三節 紐約2012年申奧片的視覺文化傳播分析
一 黑白紀事：申奧片客觀性的表述方式
二 多元文化的符號表征
第三章 國家形象的視覺表征
第一節 文化表征與支配性表征范式
一 文化表征理論及其源流
二 申奧片影像中的“國家與民族性影像”范式
第二節 國家形象與視覺表征
一 國家形象傳播的全球化語境
二 作為客觀表象與主觀解釋的申奧片影像
第三節 實踐中的范式：申奧片中的國家與民族主題
一 范式的各種要素
二 國家與民族性影像的主題和題材
第四章 申奧片中的“文化混雜”
第一節 傳統與現代
第二節 國家話語與民間話語
第三節 大眾文化與精英文化
第四節 殖民與后殖民
第五章 申奧與國族身份認同
第一節 組織傳播中文化身份的認同
一 本國政府對國族身份的建構
二 外國評委對申奧國身份的認知
第二節 大眾傳播中文化身份的認同
一 兩大形象傳播體系的角力
二 媒體的敘事及建構秩序
結語 全球化與國家形象傳播
參考文獻