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商品簡介
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本書重點介紹國內外著名品牌的經營理念和傳播特色。全書分為上、下編兩編，上編是國外卓越品牌傳播案例，主要的品牌案例有歐萊雅、swatch、可口可樂、星巴克、芝華士、路易·威登、耐克、寶潔、佳能、麥當勞和iPod；下編是國內優秀品牌傳播案例，主要的品牌案例有聯想、海爾、格力、紅罐王老吉、藝之卉、百麗、百度、招商銀行、奇瑞汽車、南方報業、蒙牛、五糧液、左岸咖啡、動感地帶、歐普照明和和興白花油。
作為品牌傳播的系列教材之一，本書適合傳播學、營銷學、廣告學等專業的大學生，也適合從事品牌策劃與傳播的企業界人士。
作為品牌傳播的系列教材之一，本書適合傳播學、營銷學、廣告學等專業的大學生，也適合從事品牌策劃與傳播的企業界人士。
目次
上編 國外卓越品牌傳播案例
案例一 歐萊雅：締造“美麗”神話
鏈接 整合營銷傳播
案例二 Swatch：品牌個性延續鐘表不朽神話
鏈接 品牌個性論
案例三 可口可樂：不斷超越的品牌常青樹
鏈接 百事可樂：問天下誰是英雄？
案例四 星巴克：創造咖啡宗教
鏈接 體驗經濟與體驗營銷
案例五 芝華士：盡享人生
鏈接 營銷：生活方式的販賣
案例六 路易·威登：百年品牌的奢華傳播
案例七 耐克：將運動精神進行到底
鏈接 什么是體育營銷？
鏈接 阿迪達斯VS耐克：PK奧運營銷
案例八 寶潔：基于消費者需求的差異化品牌傳播
鏈接 消費者洞察
案例九 佳能影像：感動常在
鏈接 從獨特銷售主張到獨特品牌主張
案例十 麥當勞品牌傳播：“與時俱進”的創新
鏈接 品牌形象論
案例十一 征服你的耳朵：iPod品牌傳播分析
下編 國內優秀品牌傳播案例
案例十二 聯想：讓世界聯想
鏈接 政治公關傳播
案例十三 海爾：戰略發展決定傳播策略
案例十四 格力：專心專意打造空調世界品牌
案例十五 紅罐王老吉：飲料市場的一朵奇葩
鏈接 公益營銷傳播
案例十六 藝之卉：彰顯品牌傳播之藝
鏈接 什么是企業文化傳播？
案例十七 百麗：販賣美麗新態度
案例十八 百度：“更懂中文”的自主式品牌傳播
鏈接 病毒性營銷
案例十九 招商銀行：不斷創新，因您而變
案例二十 奇瑞：中國汽車業的自主品牌明星
鏈接 品牌接觸點傳播
案例二十一 南方報業：品牌創新成就輝煌
鏈接 品牌結構類型
案例二十二 蒙牛：中國乳業品牌“旗艦”
鏈接 娛樂營銷：高風險高回報
案例二十三 五糧液品牌經營之道
鏈接 什么是博客營銷？
案例二十四 左岸咖啡：法國左岸的味道
鏈接 奧美360度品牌管家
案例二十五 動感地帶：通訊品牌的“佼佼者”
鏈接 品牌定位論
案例二十六 歐普照明：用心創造光明
案例二十七 和興白花油：一家香港中小企業的品牌成功之道
參考文獻
案例一 歐萊雅：締造“美麗”神話
鏈接 整合營銷傳播
案例二 Swatch：品牌個性延續鐘表不朽神話
鏈接 品牌個性論
案例三 可口可樂：不斷超越的品牌常青樹
鏈接 百事可樂：問天下誰是英雄？
案例四 星巴克：創造咖啡宗教
鏈接 體驗經濟與體驗營銷
案例五 芝華士：盡享人生
鏈接 營銷：生活方式的販賣
案例六 路易·威登：百年品牌的奢華傳播
案例七 耐克：將運動精神進行到底
鏈接 什么是體育營銷？
鏈接 阿迪達斯VS耐克：PK奧運營銷
案例八 寶潔：基于消費者需求的差異化品牌傳播
鏈接 消費者洞察
案例九 佳能影像：感動常在
鏈接 從獨特銷售主張到獨特品牌主張
案例十 麥當勞品牌傳播：“與時俱進”的創新
鏈接 品牌形象論
案例十一 征服你的耳朵：iPod品牌傳播分析
下編 國內優秀品牌傳播案例
案例十二 聯想：讓世界聯想
鏈接 政治公關傳播
案例十三 海爾：戰略發展決定傳播策略
案例十四 格力：專心專意打造空調世界品牌
案例十五 紅罐王老吉：飲料市場的一朵奇葩
鏈接 公益營銷傳播
案例十六 藝之卉：彰顯品牌傳播之藝
鏈接 什么是企業文化傳播？
案例十七 百麗：販賣美麗新態度
案例十八 百度：“更懂中文”的自主式品牌傳播
鏈接 病毒性營銷
案例十九 招商銀行：不斷創新，因您而變
案例二十 奇瑞：中國汽車業的自主品牌明星
鏈接 品牌接觸點傳播
案例二十一 南方報業：品牌創新成就輝煌
鏈接 品牌結構類型
案例二十二 蒙牛：中國乳業品牌“旗艦”
鏈接 娛樂營銷：高風險高回報
案例二十三 五糧液品牌經營之道
鏈接 什么是博客營銷？
案例二十四 左岸咖啡：法國左岸的味道
鏈接 奧美360度品牌管家
案例二十五 動感地帶：通訊品牌的“佼佼者”
鏈接 品牌定位論
案例二十六 歐普照明：用心創造光明
案例二十七 和興白花油：一家香港中小企業的品牌成功之道
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