會展管理實訓教程（簡體書）

本書為會展管理課程的實訓教材。本書從會展策劃公司的角度出發，按照實際工作流程設計了若干項目主題，每一個項目主題都有一個或多個真實的典型案例及其點評供學生學習，并設計了若干不同情景由學生來完成練習。本書共分九章，第一章為會展專業綜合實訓體系概述，主要對會展業從業人員的職業能力進行了分析，并對本書的內容框架作了簡單的介紹。第二章到第九章，分別是會展 項目市場調查、會展立項策劃、會展項目服務供方選擇、會展相關活動策劃、會展招展和招商、會展宣傳推廣、會展現場服務和綜合展會練習，每一章都有一個項目主題，項目的順序是按照會展項目從開始到結束的流程來安排的。作為會展專業課程的輔助教材，本書著重于示範和練習，僅對專業基礎知識進行簡單梳理，練習多以學生小組的方式合作完成，學生通過親自調查分析、策劃寫作和動手操作乃至真正實施，能夠對會展策劃和管理有一個完整地認識，切身體會到會展基本的運作過程。
本書力求創新與突破，內容體系新穎，框架結構清晰，有豐富的第一次寫進教材的一線鮮活的最新真實案例及其點評，信息量大，操作性強。既可作會展管理專業教材，亦可供會展從業人員培訓使用與工作參考。

第一章　會展專業綜合實訓體系概述
　第一節　會展業從業人員的職業能力
一、關於職業能力的闡述
二、會展業中的工作
三、會展業從業人員所需要掌握的主要技能
　第二節　會展專業綜合實訓目標
第二章　會展項目市場調查
　第一節　會展市場問卷調查與報告撰寫
一、調查問卷的設計
二、問卷調查方案的設計
三、問卷數據的收集和錄入
四、問卷調查報告的撰寫
　第二節　典型案例與情景練習
一、2005中國·杭州千島湖秀水節觀眾入口處問卷調查表設計
二、某次展會期間問卷調查的工作方案
三、湘潭大學單放機市場調查工作方案
四、2005年第58屆全國汽車配件交易會調查統計資料
五、中國行業展覽會現場調研報告
六、情景練習
第三章　會展立項策劃
第一節　會展立項策劃的工作步驟
一、收集市場信息
二、確定展覽題材
三、撰寫展會立項策劃方案
第二節　典型案例與情景練習
一、2009中國（杭州）國際文化創意產業博覽會策劃方案
二、情景練習
第四章　會展項目服務供方選擇
　第一節　選擇展位承建商
一、展會承建商的職責
二、考察展位承建商
三、確定展位“指定承建商”的方法
　第二節　確定展會物流服務商
一、報關代理服務
二、國內運輸代理服務
三、海外運輸代理服務
四、會展運輸注意事項
　第三節　確定會展旅遊代理
一、產品設計的專業性評價
二、旅行社的服務能力評價
　第四節　典型案例與情景練習
一、2008中國（杭州）國際文化創意產業博覽會服務供方管理框架
二、2007中國（南京）國際車用燈具及照明展覽會物流供應商的服務方案
三、×××集團五十周年慶典服務供方方案
四、情景練習
第五章　會展相關活動策劃
　第一節　會展相關活動策劃
一、會展中的會議安排
二、會展期間的其他活動策劃
　第二節　會議中的相關活動
一、休閑文娛活動
二、旅遊觀光活動
三、展覽活動
　第三節　典型案例與情景練習
一、“奔馳”名流之家免費高爾夫邀請賽活動方案
二、2007中國（杭州）理財博覽會活動項目方案
三、第九屆世界休閑大會社交活動實施方案
四、第九屆世界休閑大會配套展覽展示方案
五、情景練習
第六章　會展招展和招商
第一節　招展和招商方案的制訂
一、招展方案的基本內容
二、招商方案的基本內容
　第二節　會議邀請函的編寫
一、會議邀請函和會議通知的區別
二、會議邀請函的內容
　……
第七章　會展宣傳推廣
第八章　會展現場服務
第九章　綜合展會練習
參考書目