現代市場行銷學（簡體書）

《現代市場營銷學》依據工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求編寫，從當代市場營銷理論與實務發展現狀出發，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法《現代市場營銷學》的編寫繼承了國內外營銷學專家、學者的最新研究成果，同時側重于研究中國企業家們的營銷活動實踐，充分體現了理論與實際的結合。《現代市場營銷學》的最大特點在于全書基本上采用我國企業案例，本土化特點顯著，具有一定的創新性和實用性

前言
第一章 導論
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷與顧客滿意
【本章思考題】
【案例分析】

第二章 營銷管理哲學
第一節 企業營銷觀念的演變和發展
第二節 企業營銷觀念的新發展
第三節 企業營銷道德和社會責任
【本章思考題】
【案例分析】

第三章 市場營銷戰略規劃
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷機會分析
第三節 市場營銷戰略的制定
第四節 市場營銷競爭戰略分析
【本章思考題】
【案例分析】

第四章 企業營銷環境
第一節 企業營銷環境概述
第二節 企業營銷的微觀環境分析
第三節 企業營銷的宏觀環境分析
【本章思考題】
【案例分析】

第五章 營銷信息系統與營銷調研
第一節 市場營銷信息系統概述
第二節 營銷信息系統的內容
第三節 市場營銷調研
【本章思考題】
【案例分析】

第六章 消費者市場分析
第一節 消費者市場概述
第二節 消費者購買行為分析
第三節 消費者購買行為的類型
第四節 消費者購買決策過程_
【本章思考題】
【案例分析】

第七章 組織市場分析
第一節 產業市場分析
第二節 中間商市場和政府市場分析
【本章思考題】
【案例分析】

第八章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第四節 市場營銷組合策略
【本章思考題】
【案例分析】

第九章 產品策略
第一節 產品概述
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 產品品牌與包裝策略
【本章思考題】
【案例分析】

第十章 價格策略
第一節 影響價格決策的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
【本章思考題】
【案例分析】

第十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道成員分析
第三節 分銷渠道設計
第四節 物流決策
【本章思考題】
【案例分析】

第十二章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關係與銷售促進
第五節 整合營銷傳播
【本章思考題】
【案例分析】

第十三章 市場營銷組織與控制
第一節 市場營銷組織機構設置
第二節 營銷人員的管理與自我管理
第三節 市場營銷控制
第四節 市場營銷審計
【本章思考題】
【案例分析】

第十四章 新經濟中的營銷方式
第一節 網絡營銷
第二節 數據庫營銷
第三節 綠色營銷
【本章思考題】
【案例分析】
主要參考書目