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本書通過案例，介紹了哈佛商學院有關營銷管理的相關知識。本書收錄的6篇文章，主要涉及市場調查、消費者分析、產品策略和分銷渠道的設計與管理。本書選材廣泛、新穎，切合現實營銷管理的要求，講解通俗易懂，具有很強的可讀性。
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產品決策原理（506-018）
金斯福德木炭（506-020）
Marvel Enterprises有限公司（505-001）
營銷調研：調研方法概論（585-039）
Coop公司：市場調研（599-113）
消費者感知分析（599-110）
戴爾--新視野（502-022）
消費者為什麼不購買：購買新產品時的心理狀態（504-056）
Snapple（599-126）
發布寶馬Z3跑車（597-002）
激浪：挑選新的創意（502-040）
設計分銷渠道（594-116）
渠道管理（590-045）
卡拉維高爾夫公司（501-019）
譯後記
金斯福德木炭（506-020）
Marvel Enterprises有限公司（505-001）
營銷調研：調研方法概論（585-039）
Coop公司：市場調研（599-113）
消費者感知分析（599-110）
戴爾--新視野（502-022）
消費者為什麼不購買：購買新產品時的心理狀態（504-056）
Snapple（599-126）
發布寶馬Z3跑車（597-002）
激浪：挑選新的創意（502-040）
設計分銷渠道（594-116）
渠道管理（590-045）
卡拉維高爾夫公司（501-019）
譯後記
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